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基层传播 IJournalism Research Herald 新时期的企业宣传工作浅析 ■邢进 企业作为市场经济的微观主 种方式，反映企业改革发展、技术创 文化的主要方式。随着市场经济的 体，它所开展的一切工作，所追求的 新、企业管理等方面的情况，提高企 深入发展 ，企业问的竞争已经从产 最终 目的，就是经济效益最大化。尤 业知名度，树立 良好的外部形象，在 品、技术竞争转向人才和文化的竞 其是在市场经济条件下，这个 目的 企业与社会和客户之间架设一条信 争。企业的长足发展需要大量优秀 就更加显现出来。特别是改革开放 息沟通的桥梁。 的人才，而一个好的企业文化就是 以来，企业宣传工作的范围不断扩 (二)企业宣传工作是对 内鼓舞 吸引和留住人才的关键因素。企业 大，从计划经济条件下的对内宣传， 士气 。营造 良好工作环境 的重要手 的宣传工作是传播企业核心理念、 过度为市场经济条件下的对内对外 段。首先，企业的发展方向，长远 目 宣传企业精神和道德，推动企业文 宣传，在加强思想政治宣传的同时 标 ，经营策略，重大举措等等，需要 化建设最主要的通道和载体 。因此， 努力做好经济宣传，企业宣传工作 通过企业的各种宣传，采用适当的 加大宣传力度，使企业文化的精髓 在企业发展中起到了越来越重要的 形式真实、准确、及时地传达到企业 和内容导人员工的头脑。见于员工 作用。 的各个单位、车间、班组。以达到员 的行动，是企业宣传工作至关重要 工了解企业、明确方向、统一认识 ， 的一部分。 一 、 企业宣传工作的重要作用 凝聚力量，形成共识的目的。其次， 虽然企业宣传工作如此重要， (一)企业宣传工作是企业对外 企业需要利用各种宣传工具将生产 但我们也清醒认识到当前在一些企 宣传 。塑造 良好外部形象的主要渠 经营状况、企业发展动态 、有关员工 业里 ，宣传工作被淡化弱化的情况 道。随着市场竞争的日趋激烈，“品 切身利益的热点难点问题进行企务 仍然存在。其主要原因是企业宣传 牌战略”已经成为企业 占领市场、持 公开，对在生产经营活动中涌现出 工作方法单一、内容陈旧、方式落 续发展的主战略。一方面，企业要通 来的各类先进典型进行报导宣传， 后、宣传人员知识结构不能跟上形 过较高的知名度、良好的声誉赢得 以鼓励先进，鞭策后进，唤起员工的 势的需要和企业发展的步伐，因此， 社会的支持、合作伙伴的协作以及 认同感，激发员工的积极性，形成 良 要改变这种现状，企业宣传工作必 用户的肯定和信赖。另一方面，还要 性的发展机制，推动企业健康发展。 须创新思维，与时俱进。 通过优 良的品牌赢得更多的客户， 再次，通过宣传手段可以将员工的 二、企业宣传工作的几点思考 争得更大的市场份额，取得竞争优 思想动态、意见和建议及时反馈到 势。这就必须发挥企业的宣传功能， 决策层，有利于企业决策层及时调 (一)企业宣传工作必须紧紧 围 为此，企业必须要建立培养一支基 整思路，修正策略，使企业的经营策 绕企业改革发展 的中心工作 ．做到 层通讯员队伍 ，加大对外宣传报道 略更具实效性和现实性。 内容实在 。形式多样。 力度，通过报刊杂志、新闻媒体等各 (三)企业宣传工作是传播企业