传媒品牌运作模式浅析.pptVIP

传媒品牌运作模式浅析——以《天天向上》为例 品牌的建立 4c框架下的运作方式分析 消费者Customer ———瞄准消费者需求 成本Cost ———消费者所支付额的成本 便利性Convenience ———消费者的便利性 沟通Communication ———与消费者沟通 4c框架下的运作方式分析 消费者（准确把握市场定位，并持续创新以满足观众的需求） 模仿学习——寻找市场空白 娱乐有度——把握价值取向 立足草根——契合观众兴趣 设立平台——实现媒体与受众交流 成本（主题策划广泛、嘉宾门槛降低） 便利性（时间编排一以贯之而吸引观众） 沟通（增进相互的理解，促进关系营销） 约会观众——顾客固定化、培养忠诚度（时间固定、对象固定） 品牌合作——联手广告商 整合其他社会资（高校、社会团体等） 改革创新 节目主题的创新——“讲究礼仪”、“积极向上” 传播内容的创新——“熟悉的陌生化” 节目形态的创新——脱口秀等 播出形式的创新——播出时间、比附定位 主持风格的创新——“天天兄弟” 总结 《天天向上》的成功体现了现代社会中电视节目品牌化运作的整个过程，这是充分尊重和信任、充分了解和掌握目标受众的结果，也是充分考虑观众的心理成本和节目制作成本、节目传播的便利性以及加强双向沟通的表现。 节目一开始就掌握了精准的