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市营第十一章品牌与包装策略,品牌包装策略,品牌与包装策略,产品包装策略,包装策略,宜家包装策略,包装策略主要包括,宜家的包装策略,类似包装策略,可口可乐包装策略
2006、9、1 市场营销学 第2章 第一节 品牌的含义和作用 品牌的含义 ◎概念 1、“品牌（brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。——美国营销协会 2、美国西北大学的知名营销学者博比·J·考尔德从知觉心理学的角度认为，“从根本上说，一个品牌就是一个概念”。 第二节 品牌策略 品牌有无 OEM 品牌开发 ◎品牌核心价值和品牌定位 ◎品牌设计 品牌的名称、颜色、标志等 ◎品牌内在含义的跟踪、监控 第二节 包装策略 包装的作用 包装策略 * ????????? 品牌的作用（对营销者） 1、是企业的重要资产 无形；可变； 问题： 一个牌子如何才能变得很值钱呢？ 大卫。艾克： 品牌知名度；品质认知度；品牌联想；品牌忠诚度；品牌专属资产。 e.g.: 2、长期促进产品销售，也促进了企业形象的提升。 突出了同质化产品的“差别”；降低消费者的购买风险心理； 3、有利于保护品牌所有者的合法利益。 4、有助于扩大产品组合（即品牌延伸），减少新产品推广成本，提高新产品成功率。 5、有助于细分市场，加强目标市场对产品的忠诚度，从而更好地占领目标市场。 品牌与商标的区别 品牌组合 ◎品牌归属策略 三类归属策略；生产者品牌V.S.中间商品牌（商店自有品牌） ◎品牌统分策略（约等于“品牌命名策略”） 1、统一品牌 2、分类品牌：每类产品用一个不同的品牌名称 3、个别品牌与多品牌 个别品牌：每个不同产品用一个不同的品牌名称 多品牌：同一个产品做成系列产品，用两个或以上的品牌名称 4、主副品牌 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ * ????????? * *
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