【优质】喜悦壮骨粉品牌策略规划提案稿(NXPowerLite).pptVIP

核心形象（广告符号） 目标消费者形态描述 年龄在50-65岁之间，个性乐观．积极。 有一定的事业成就，现退休在家或正面临退休，有更多的 精力照顾自已的身体和娱乐身心。 拥有充裕的个人时间，一定的收入来源和积蓄。 以家庭为生活的重心，但喜参与社区活动和朋友间的聚会。 注重实用，希望物有所值，注重价格、功效和品牌。 购物较为理性，但愿意接受朋友或专家意见，希望能获取 更多的相关产品知识。 品牌的核心价值 选用壮年牦牛骨髓和全骨制成，拥有双重功效， 让中老年人保持年轻强健、活力蓬勃状态。 我们销售的不仅仅是喜悦牦牛骨髓壮骨粉这样一个具体的产品，更重要的是销售一种活力蓬勃的状态，一种希望，一种“想当年．胜当年”的豪情！ 品牌个性 不服老，仍然激情满怀，拥有蓬勃的活力，拥有象年轻人一样的对生命的渴望，梦想从事年轻人运动的中老年人。 品牌文化 不断进取、不断超越的运动文化 品牌传播概念 电视广告 * 喜悦牦牛骨髓壮骨粉 品牌策略及传播体系提案 品牌定位的三维坐标系 x y z 产品 消费者 市场 竞争对手 钙制品市场的现状是什么？ 做功效 腰酸背痛腿抽筋 讲原料 钙源好