谈传媒品牌活动的成功运作以中国音乐金钟奖流行音乐大赛为例.docVIP

谈传媒对品牌活动的运作 ——以中国音乐金钟奖流行音乐大赛为例 摘 要 中国音乐金钟奖流行音乐大赛是由中宣部批准设立，中国流行音乐唯一常设的国家级政府大奖。2009年，大赛落户深圳，由深圳广电集团和中国音协流行音乐学会联合承办。通过深圳卫视这一传媒对中国音乐金钟奖流行音乐大赛的品牌运作，深圳又一次站上一个文化的制高点，使中国流行音乐进入全新的金钟时代。大赛与深圳实现了双赢：专业化的中国音乐金钟奖流行音乐大赛融为深圳电视台的品牌栏目（活动），被打造成深圳的一张文化名片。 关键词：中国音乐金钟奖流行音乐大赛 传媒 品牌 产业链 现代社会，传媒有着举足轻重的地位，传媒既是一个国家社会运行的重要组成部分，也是一个国家、城市进步和现代化程度的重要标志。传媒竞争力的强弱大小直接牵动着社会、政治、经济、文化乃至国家、民族的神经。传媒竞争力从某种意义上来看已经成为国家、城市文化实力的象征。如何构建强大的传媒竞争力已是现今世界各国、各城市竞争战略思考中极为重要的一部分。电视是广泛影响大众的重要传媒手段。从选秀类节目看，2003年湖南卫视的“超级女声”以来，有东方卫视“加油好男儿”、“舞林大会”、江苏卫视“绝对唱响”、央视“梦想中国”等；从相亲类节目看，有湖南卫视“我们约会吧”、浙江卫视“为爱向前冲”、江苏卫视“非诚勿扰”、贵州卫视“相亲相爱”、上海娱乐频道的“相约星期六”、山东的“爱情来敲门”、辽宁的“超级乐八点”……这些节目在全国范围内产生广泛影响，在运作过程中也产生的一些负面问题，引起广大观众的议论和主管部门的介入。2007年，国家广电总局出台一系列严厉的管理措施和细则对选秀节目加以规范。2011年，国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件,对相亲类节目泛滥、造假、低俗等倾向着手整饬。 处在现今这样一个传播过剩的时代，传媒竞争要脱颖而出必须实现品牌经营。把品牌概念引入传媒领域，就是要通过一系列包装和推介手段，树立起强势传媒品牌。一般来说，传媒品牌可以归结为以下几个类型：名牌报刊、频道、栏目和传媒人才（如著名主持人）。面对全国各省市综艺娱乐节目风起云涌、各擅胜场之势，深圳努力搭建平台寻找抓手。2009年，深圳与中国文联、中国音协联合主办中国音乐金钟奖流行音乐大赛，由深圳广电集团承办。 一、举办金钟奖流行音乐大赛符合深圳的城市文化定位 作为中国改革开放的试验田，深圳在发展经济的同时，文化建设一直常抓不懈，也取得了显著的成绩。深圳历来有良好的音乐传统，在国家的重大历史节点都会有深圳的歌声唱响全国，比如《春天的故事》、《走进新时代》等时代之歌。2010年深圳经济特区迎来了自己的30周岁，通过充分整合优质音乐资源创作出了《走向复兴》、《祖国万岁》、《迎风飘扬的旗》、《中国我为你歌唱》、《回望》、《南方以南》等一大批唱得响、传得开、紧贴时代脉搏的精品歌曲。深圳在经济社会发展建设中，凝聚出“改革创新”的根与魂，形成了青春时尚、开放多元的文化品格，也营造了有利于流行音乐传播、发展和影响力扩散的社会氛围，这也是中国文联、中国音协决策把中国音乐金钟奖流行音乐大赛落户深圳，深圳乐于承办赛事的重要原因。 2011年8月，胡锦涛总书记莅临深圳出席世界大学生夏季运动会，考察调研深圳文化建设发展情况，要求深圳进一步做好文化改革、发展这篇大文章。大运会期间，刘云山同志在深圳考察之后，寄望深圳争当中国文化产业发展的“领头羊”。最近刚刚召开的十七届六中全会对深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣做出了重要决定。响应中央的精神，深圳市委市政府做出全面部署，继续大力实施“文化立市”战略，建设文化强市，在国际国内巩固和提升文化深圳的良好形象，这其中当然离不开建好、用好自己的传媒平台。 出于一种文化自觉、文化自信，深圳始终把文化视野放在国家高度，弘扬社会主义核心价值、主流文化；坚持高举高打，与国家级机构合作举办文化活动，站在时代前沿，掌握主流话语权。中国音乐金钟奖是与戏剧梅花奖、电视金鹰奖、电影金鸡奖并列的唯一常设的音乐类综合性国家级大奖，2007年第六届赛事中增设了流行音乐大赛。作为其表演奖分项赛事的“金钟奖流行音乐大赛”，目的是为搭建一个高规格的平台，促进中国流行音乐的发展。 正是通过深圳卫视对中国音乐金钟奖流行音乐大赛的传媒品牌运作，深圳又一次站上一个文化的制高点，成就了中国流行音乐界的一大盛事，使中国流行音乐进入全新的金钟时代。大赛与深圳实现了双赢：专业化的中国音乐金钟奖流行音乐大赛融为深圳电视台的品牌活动，被打造成深圳的一张文化名片，成为全国音乐界、文化界评定深圳文化身份和地位的重要指标。 二、以推动流行音