四川芙蓉古城竞标.pptVIP

好房子，有气质。紫微园的房子，气质与生俱来，与文化中来。华宅大美，不仅涵盖了作者的倾力之为，更有真切用心。如此气质大宅，当然配备完善、交通便利。尤为可贵的是，这里一砖一瓦、一言一语都饱含深情，惟知音能谙其意。所以，懂她的人，拥有就不舍放手。 广告：美在恒久 · 艺术品 2009年8月-12月外围市场：高端别墅巡礼展成都市场：荣耀人生·礼遇盛世华章生活鉴形式：活动＋纸媒 事件一：巡礼展去中国最最富足的地方：山西、西藏、浙江 事件二：中国住交会 事件三：高尔夫生活体验赛及奢侈品名流晚宴 (二)媒体策略第一部分 · 小众媒体第二部分 · 网络媒体 第一部分 · 小众媒体 1、小众媒体的推广原则： 以走高端行业的尖端品牌杂志为主要媒体。建立紫薇园的品 牌项目形象； 与高端人士内在联系的平台，从而扩大了传播的深度和广度，形成立体传播的推广合力。 2、行业杂志分类与营销手段 建筑类：《时代建筑》、《建筑学报》、 《DI》 以刊中刊及软文的形式，将品牌建筑特色 或摄影展的照片以副刊的形式出现的刊物 中，以展示品牌形象为目的。 财经类：《经济观察报》、《财经》、 《21世纪经济报》、《中国经营报》 软文及品牌形象广告为主，能较快的提 升产品知名度，巩固品牌的市场地位。 人文类：《人物周刊》、《名牌》 通过置信品牌，选择对我们生活、人文精神 产生最大影响的人，以“人物栏目冠名”的方 式，以独到的见识，站在行业高度对话，为 读者奉上精神盛宴。 奢侈品类：《汽车之友》、《游艇杂志》、 《中国高尔夫》 软文及品牌形象广告为主，以现代人的中式 伦理和中式空间为主题，呈现现代富商追求 的中国传统文化生活方式。 第二部分 · 网络媒体 1、网络技术 博客内容增加搜索引擎可见性和连接性 品牌网站建立 MSN及腾讯QQ的网络窗口 2、网络广告服务 二级页面广告 旗帜广告 首页上通栏广告 3、网络话题炒作 “中国男子梦”或“男人的精神家园” “解读中国美女” “中式养身功” 4、网络论坛搭建 论坛主题暂定为：中国建筑文化及中国园林的研究。通过论坛 的搭建，建立交流讨论平台，提高话题的关注率。 五、样板间思路及建议 样板间建议: 体现在室内装修上：融入中国精神的中式装修中国建筑是色彩的 建筑，色彩在显示建筑的性质、强调尊卑等级和统一群体的精神 作用。 以时间轴为重(活动推广流程图) 2008年11月——2009年2月底： 外围市场：世界性营销的战略 成都市场：置信品牌全面拉升 芙蓉古城紫薇园悬念亮相 手段：事件营销 2009年2月——3月： 对外市场：芙蓉古城紫薇园建筑年鉴的参展 成都市场：紫薇园形象认知 手段：小众传媒＋大众传媒 2009年４月——5月： 世界市场与成都市场：高调发售 手段：整合营销 2009年６月——７月： 世界市场：紫薇园大美文化之旅 成都市场：紫薇园形象全面提档 手段：活动＋纸媒 2009年8月——12月： 外围市场：高端别墅巡礼展 成都市场：荣耀人生·礼遇 盛世华章生活鉴 形式：活动＋纸媒 2008年11月—2009年2月底：外围市场：世界性营销的战略成都市场：置信品牌全面拉升芙蓉古城紫薇园悬念亮相手段：事件营销 外围市场 · 事件一： 时间：2008年11月23日 主题：CIHAF中国住交会 方式：参与展览并参与同场大型专题论坛和专题活动，“名盘或 者名企”的获得。 媒体平台：CIHAF中国房地产主流媒体 后续评估：事件的导火线 外围市场 · 事件二： 时间：2008年11月底 主题：“最佳本土品牌企业奖” 方式：在全国范围内，参加中国年度新锐榜的评选，获得奖项 扩大影响力。利用奖项通过第三方身份，发表对置信品 牌的相关看法，通过报刊和网络论坛引起连续性关注。 媒体平台：《新周刊》 后续评估：充分借助各个媒体宣传优势，及利用奖项优势，制 造影响力。 成都市场 · 事件一：置业树·自信树成都乐观生活心态 时间：2008年11月1日 主题：种植置业树·自信树 成都市场 · 事件二：成都冬季环城长跑运动会 时间：2008年12月 主题：置信·自信——生命的路跑 销售配合事件：同为成都人０８筑家计划 成都市场 · 事件三：芙蓉古城紫薇园悬念亮相 时间：2008年12月中旬 主题：消失的中国皇家建筑 形式：橱窗光影炫彩亮相 (展示建议：运用DIOR展示设计：消失的迪奥的橱窗设计方式。在春熙路、 新城市广场等地，做置信以宣传芙蓉古城品牌产品为目的玻璃橱窗展。需 要设计一个特定的情节，运用玻璃贴膜的方式，反射光影。产生魔幻般特 殊的演绎手法，来展现中国传统建筑的艺