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体育赛事经济与城市品牌联动效应研究 体育赛事经济是改革开放后，市场经济和体育产业发展到一定阶段的产物，是通过举办大规模、多层次、多种类的体育赛事，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，在取得直接经济效益的同时，创造商机，吸引投资，推动体育产业、体育旅游业的发展，进而拉动其它产业的发展，达到促进经济和社会的全面发展。因此，体育产业成为又一个崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”。体育赛事经济除了直接经济效益外，还成为展现城市形象和品牌的重要手段，为城市带来潜移默化的变化。 1 .体育赛事经济与城市品牌的概念及定位 1. 1 有关体育赛事的概念 国内学者有以下的几种观点:国内学者叶庆晖在《体育赛事运作研究》中将体育赛事定义为:“一种具有项目管理性的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有组织文化背景和市场潜力，提供竞赛产品和相关服务，迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。”他从项目管理理论的角度对体育赛事进行了界定，认为体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。陈开云认为，体育赛事亦称体育竞赛、体育比赛或体育表扬，体育赛事产业也称为体育竞赛表演产业。刘悦，陈锡尧认为，“体育赛事是一种以运动竞赛为核心，满足诸多参与体的需求，能够对社会产生一定影响，并能够产生效益的重要事件。”申丽萍，王跃认为，“大型体育赛事是指那些竞技水平高、对举办地的经济社会带来巨大影响、并在媒体的推动下在很大范围内产生影响的体育赛事，如国家级的各类综合运动会和洲际乃至世界性的各类综合性的运动会，包括全运会、亚运会、奥运会，或由世界体育组织举办的有较大影响的单项赛事，如世界杯足球赛等。大型体育赛事具有参与人数众多、公共财经高度参与、媒体高覆盖率和对举办地产生巨大经济拉动作用等特征。”翟廉芬认为，大型体育赛事，所谓的“大型”有两重含义，一是指赛事的规模庞大;二是指赛事的影响巨大。它们都具有筹办周期长(一般需要三至七年)，赛事项目或参赛人数、队伍较多，比赛时间较长等特点。这些赛事一般都是全球性的或是洲际性、地区性的知名的高水平赛事。王艳芳认为，“大型体育赛事，即经国家体育总局、市人民政府或市体育局批准，举办的具有一定规模(参赛运动员达到200人以上或观众达到1500人以上)的国际性、全国及全省性综合、单项体育比赛。其中的“大型”有两重含义，一是指赛事的规模庞大;二是指赛事的影响巨大。”综观以上表述，可以看出，体育赛事的定义目前并不统一，主要包括几方面的内容:以运动项目竞赛和相关服务为主要输出并且具备较高的知名度或影响效应，能够迎合不同参与群体的需求，受公共资源的约束，同时反过来影响举办地区。体育赛事的内涵为:提供服务产品，同时受公共资源的制约;其外延:存在市场潜力;其作用:反作用于举办地区的资源。所谓大型体育赛事是指:由一个权威体育组织(国际奥委会、洲奥委会、国际单项体育组织、国家体育最高组织机构)主办，某个国家、地区、城市承办的多个单项体育运动项目竞赛活动，或某一单项体育运动竞赛活动。如:奥林匹克运动会、亚洲运动会、中华人民共和国全国运动会、全国城市运动会、全国青少年运动会、全国行业运动会以及世界单项体育竞我等。 1. 2 体育赛事经济概念 当一个国家或地区举办某一赛事, 特别是一些重大体育赛事, 势必会有一些新的资金流入该国家或地区, 并在该国家或地区的经济体系中循环, 从而对赛事举办地的经济产生影响, 这些新的资金主要来自以下几个方面:第一, 由于赛事运作而给举办地带来的资金流动，赛事组织方的部分赛事收入是从本地区经济系统外的经济主体中获得的, 如电视转播费，赞助费等等, 而这些收入将成为赛事运作的成本, 并有很大一部分在本地区的经济系统中流动: 第二, 本地区以外的赛事相关群体给举办地带来的额外消费，这里所指的本地区以外的赛事相关群体是指完全由于赛事的举办而前来赛事举办地的群体, 包括运动员、教练员、赛事官员、媒体人员以及部分观众等等 。第三, 由于赛事的举办带来的举办地以外的经济主体在本地区的支出。如体育赛事的赞助商为了配合宣传在举办地的相关支出。第四, 本地区 经济系统内由于举办体育赛事而产生的额外经济流。通常情况下, 本地区经济系统内的经济流不算做体育赛事的经济响范畴, 其原因是如果这些资金不用于体育赛事方面, 还可能用于本地区经济系统内的其他方面, 体育赛事的举办只是产生了一种替代效应，但情况并非如此简单, 笔者认为，虽然由体育赛事而产生的本地区经济系统内的经济流有一部分确实存在 替代效应, 但还有一部分应该算为直接由体育赛事而给本地区经济带来的新的资金流动。Eav neg ha (20