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第八届京、津、沪、渝暨全国城市有线电视技术研讨会论文集 -249．． 广电高清互动增值业务的未来 中国传媒大学信息工程学院王瑜耿俊杰王瑾 摘要：本文从广电终端和业务开展的商业模式两方面浅析如何能促进高清互动增值业务的顺利实施。 关键词：三网融合CCBN裔清互动标准化 1 引言 随着三网融合的不断升温，数字电视增值业务也逐渐成为业界关注的焦点，这意味着广电运营商不仅 要努力满足观众基本收视需求，还要千方百计地通过运营模式的创新、新业务的渗透拓展，在愈加激烈的 竞争中占得先机。 高清互动电视将是今后广电发展的热门产业。近期，继央视总工程师丁文华表示2013年央视要实现 全高清制作后；9月2日，广电总局发出《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》的文件，在《通知》 中广电总局表示，广电力争2011年9月28日实现全高清播出的目标。 但是，究竟如何排除种种因素的制约和影响，使这个潜力巨大的市场得到有效开发? 2逐步完善“三网融合下基础设施 “三网融合”的大背景加速了有线数字电视的整体转换，更是广电高清互动增值业务的基础。而三网融 合是在广泛的、适用的载体上提供满足用户需要的文字、视频、音频服务，这是最终的目的。传统的广电网、 传统的电话网都无法满足用户需求。 2．1 提高有效传输带宽。丰富服务资源 从目前的技术发展来看，三网融合的关键点首先是每个用户的有效带宽，以及合法的海量服务资源。 主干路由带宽，广电在这个方面是有优势的，但是三网融合需要每个用户的带宽，广电网需要彻底的改变。 首先要迅速完成宽带覆盖，没有全覆盖就无法产生规模效应，没有规模效应就没有效应。要争取上下均为 宽带，最后采用光纤入户。 从合法的服务方面，广电在这方面也具有相对优势，特别是合法性和质量。合法的可靠海量服务资．源， 发达国家的通讯服务商在这几年投入了大量财力充实资源库，目前这方面完全不落后甚至已经超过了有 线电视服务商。国内通信服务商在进入视频服务业后也在进行这样的工作，不久的将来情况将变得严峻。 专业的节目整合提供、整合、链接、搜索服务商，他们提供的资源可能更符合用户需求，或者自己就成为服 务商。今后有线电视服务商可以与这一专业力量合作，但是要特别注意带来的法律风险。 2．2中间件的标准化 “数字化离不开软件”，为了快速有效地实施数字电视产业链中的增值业务，需要有完善的中间件业务 支撑平台(也就是电视机顶盒的软件架构)，使第三方增值软件开发商开发的交互应用能从前端快速轮播 到后端并且高效地运行。 数字电视中间件系统，一般是指嵌入在电视接收终端、位于接收设备驱动层软件之上、隔绝硬件平台 和互动应用的软件系统。它为交互应用提供一个完整的应用编程接口的软件系统，可使应用程序独立于接 收机硬件和软件平台。这样，在同一电视网络中，不同硬件组成和设计架构的机顶盒均能运行；同时，不同 -250_ 第八届京、津、沪、渝暨全国城市有线电视技术研讨会论文集 的软件公司也可以基于相同的编程接口开发应用程序。这样，综合业务就可以跨终端平台去执行，相同的 业务可以在不同的平台上运行，根据不同的市场和客户的这种要求，开展各种个性化的业务，采用更多的 应用程序。中间件的使用可使电视运营商大大降低机顶盒成本和应用软件成本，在市场上销售的机顶盒的 价格会下降，使用户受益，无形之中增强市场推广力，增加数字电视普及度，并促使数字电视市场的快速发 展。 年6月，国标数字电视中间件规范(接收设备)通过了国标委的审查，到目前为止，还在在最后的批准、颁布 阶段。 3取长补短，借鉴互联网的增值业务 由于长久以来数字电视业务模式简单，前端加播出的运营模式使得广电运营商的业务运营和推广经 验积累不够深，而数字电视行业的系统设备提供商又不具备提供运营级业务平台的经验。即便是有了基础 技术的支撑，在三网融合理念的影响下，要找到适合自身的有效的模式和方法并不容易，仍需广泛的尝试 和实践。 3．1 Hulu商业模式的借鉴 2005年是计算机网络视频的兴起年，但网络视频占据互联网网络总流量的90％以上，带宽资源的浪 费十分严重。到2010年，互联网用户数量已经超过2亿，尽管互联网有着内容丰富自由、成本