北京通州第一品牌热流道供应商在品牌营销中,“花小钱,办大事”.pdfVIP

热恒热流道/文刘 当自己的力量不足时，不妨借别人的力量，借力打力，借船出海， 站在巨人的肩膀上，以此来使自己强大。社会资源和热点，就是一个巨 人，一个可以扛着企业飞上蓝天的肩膀。 那么，如何抢占资源和热点呢？北京通州第一品牌热流道供应商告 诉您：用品牌符号。 这是一个简化认知的时代。 品牌符号化最大的贡献在于：就是能帮助消费者简化他们对品牌的 判断，将品牌想表达的无数的信息，用一个符号来全部表达，消费者只 要看到这个符号，就想到了该品牌，并联想到品牌背后的内涵；这对于 企业而言是最节省沟通成本的做法。 五星红旗是一个时代的符号，她是一种革命，一种精神；义勇军进 行曲也是一种符号，歌词与音乐阐述了国人的心境。共产党把五星红旗 和义勇军进行曲作为革命思想的主要符号展现给世人，改变了中国，改 变了世界。 对于一个产品一个企业，符号的力量更彰显力量。 万宝路西部牛仔代表的是自由精神；大红鹰V代表的永远胜利；NAKE 的“对勾”代表叛逆的心理，而可口可乐的红色代表活力，东莞热恒热 流道公司的标志颜色代表热情、勤奋、重承诺！通过视觉的、声音的、 语言的、颜色的各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，成就了 这些伟大的品牌 之前曾经参与策划过的一个运动鞋品牌叫：“361度”，当时，晋 江的所有运动鞋品牌都请了明星代言人。体育明星方面，耐克已请了天 皇巨星姚明；演艺明星呢，德尔惠已选择天皇巨星周杰伦。如果我们要 再请明星，体育界超不过姚明，演艺界超不过周杰伦，这不明摆着告诉 大家伙361°不如人家嘛！ 明星既是品牌的形象代言，首先必须与品牌门当户对；还必须跟竞 争对手有得一拼：品牌代言人之间的较量其实就是品牌跟品牌之间的较 量。 不能用人，那能不能用动物呢？ 在搜遍所有动物的资料之后，我们找到了“豹子”：豹子是陆地上 跑得最快的动物，号称短跑冠军，奔跑能力非常强——足以体现运动鞋 的速度和力度；豹子是最好的捕猎高手，瞄准、追逐、捕杀，目标明确， 野性十足——足以体现运动的竞技与角逐本质；豹子充满活力与激情， 爆发力极强，特别像个年轻人——足以跟361°的目标消费群沟通。 我们找到了豹子、运动鞋和361°目标消费群之间的最佳结合点。 最重要的，我们实现了品牌形象载体的差异化竞争，361°终于从明星 堆中冲出来了。 品牌核心价值被定义为：唤醒你心中的豹子。 后来，361°的豹子形象出现在晋江的大街小巷，跻身众多明星之 中，让人彻底耳目一新，迅速地刮起一阵“豹子风”。 “豹子”让361°从晋江运动鞋明星群中迅速突围而出。