成都三驾马车恒安2004圣诞活动策划案.pdfVIP

少女也疯狂 圣诞派送活动方案 成都三驾马车广告有限公司 2004.11 目录 1、我们的圣诞 2、主题 3、圣诞宣传的传播点 4、传播思路 5、目的 6、如何实现传播目标 7、派送形式 8、费用预算 我们的圣诞 圣诞，作为西方传统节日，已经越来越受到我们（特别是年轻人）的重 视。 成都的圣诞一样的热闹，少男少女们结伴而行，相拥着走上街头，走进 酒吧一起疯狂一把。天府广场人满为患，人们用充气玩具相互打闹着，仿佛 要将一年疲惫统统的打掉。 所以我们提出了—— 主题 七度空间 少女也疯狂 ——圣诞派送活动 圣诞宣传的传播点 圣诞无疑是青年人的节日，每年的 圣诞成都各个酒吧、迪吧、夜总会无一不 是人头传动、火爆异常。平时无人问津的 酒吧也一夜身价倍增，在此时进行活动： 一、是活动地点仅限于局部地点； 二、是促销费用比平时倍增。 因此，我们希望能够找到一个点，这 个点即是圣诞年青人的热点，也要在我们 进行活动时使所花费用较低。 关于充气棒 历年圣诞成都都会有大量的少男少女手持 充气大棒相互追逐打闹。 这种游戏已经成为成都少男少女在圣诞宣 泄情绪、尽情狂欢的圣诞最强音。 充气大棒也顺而成为圣诞必不可少 的圣诞道具，其在圣诞的风靡已盖过圣 诞树、圣诞老人等传统道具 ——这是我们看中它做为此次活动中 心的原因。 传播思路 特定的少女用充气棒用于区分以往的无性别充气棒，更加显现现代 少女的独立个性，女性化的设计和色彩用于博得女性的喜爱，以希成为 圣诞女性追逐的目标。 这才是少女的专用充气棒。 （传播暗示：七度空间少女装是少女的专用卫生巾） 目 的 通过圣诞节对目标群体的派送活动，达到提升品牌瞩 目率，突出产品的少女特质，进一步告知“七度空间少女 装”其为少女量身定做的品牌利益，拉近与目标群体的生 活价值，以希达到目标群体与品牌的价值共鸣，进而深度 认同品牌。 因此，我们在充气棒的造型设计上针对目标 群体的喜好，专门为其制作。（详见设计稿） 如何实现传播目标 ? 通过派送充气棒与产品，深度加入目标消费群的生活空间， 拉近心理距离，提升品牌亲近感。 ? 特制的少女用充气棒表现产品的特定属性及此品牌独有的 个性，提升品牌的认同度。 ? 充气棒与促销台、易拉宝上醒目的产品卡通lOgO进一步加 深产品与活动的关系，产生品牌深度记忆。 派送形式 在圣诞节平安夜当晚（12月24 日），选择目标群体相对 对集中的场所进行派送，同时在派送现场摆放七度空间少 女系列展柜，并赠送试用装。 派送地点 根据目标群体的消费习性，我们推荐以下几个青年少女 喜爱的地方： 零点酒廊 热舞会所 金碧辉煌 紫荆娱乐广场、玉林生活广场等虽然热闹酒吧聚集，但消 费人群年龄较大非我目标消费层，因此没有考虑。 派送时间 12月25 日 当晚的20 ：30 到达现场，布展 当晚的21 ：00 开始派送，送完为止 （只送目标群体） 易 促 拉 销 宝 台 充 气 棒 谢谢！ 成都三驾马车广告有限公司 2004.11