基于能力的高职市场营销专业课程开发调查.pdfVIP

维普资讯 第7卷第 4期 湖南冶金职业技术学院学报 VoI．7 No．4 2007年 12月 JournalofHunanMetallurgicalProfessionalFeehnologyCollege Dec． 2007 基于能力的高职市场营销专业课程开发调查 马 勤 (湖南冶金职业技术学院，湖南 株洲，412000) 摘 要：高职院校市场营销专业应基于职业能力开发对应的课程，以培养出具有熟练操作技能的、从事某项具 体事务性或技术性专业工作的高级应用性人才。通过对各层次的营销管理者和一般营销人员进行调查，并对 数据进行整理分析，结果表明营销专业教育得到了有关从业人员的一定程度的认可；同时也反映出在该专业 教育中存在的一些问题，从而为改进高职营销专业教学、提高教学效果提供了切入点。 关键词 ：高职市场营销专业 ；能力 ；课程开发 ；调查 中图分类号：G712．3 文献标示码 ：A 文章编号：1672—7412《2007)O4—013—05 1 调查基本情况 余依次是团队合作能力 、口头表达能力、耐苦耐挫 为了解企业对市场营销不 同层次不同岗位的 能力及创新能力 。 职业能力及知识要求 ，我们针对各种经济类型、各 表 1 应届毕业生认为应具备的能力 单位 ；％ 行各业企业的各层次的营销管理者和一般营销人 沟通 团队合 口头表 耐苦耐 创新 能力 作能力 达能力 挫能力 能力 员分别设计了调查问卷。发放问卷 350份，回收 选 伴 比率 1 ．Z I7． I I，．Iz l ．z ．， 有效问卷 200份，其 中中高管理层问卷 51份；接 力 。 z 17 受调查者供职所涉及的经济类型以民营及股份制 ． 07 z s ．88 公司为主，涉及行业最多的是制造业 ，其次是贸易 业；高层营销管理者职位多为经营副总经理 蓄 能zs17．0734．1514．63z． (56．52 )，其次是营销总监 (21．74 )，中层则以 销售部部长居多(38．46 )，他们的在职工作年限 蓄盖能17．07ze-s。．8817．07 ．88 大都在 2～10年(占84．OO )，最长的达 20年， 表 2 基层营销管理者及一般营销人员认为 基层营销管理者以销售主管最多(68．75 )，一般 雪 且 各 能 力 单住 ． 营销人员则以销售业务员最多 (68．42 )，他们在 沟通协 判断分 应变 表达 社交 作能力 析能力 能力 能力 能力 职工作年限大都在 1～5年(占79．7896／)，最长的 选择比率 14．71 12．32 12．13 lO．66 lO．29 达 26年。此外 ，还对本校应届毕业生以座谈会形