农业电视节目的现状与对策探讨.pdfVIP

信息交流 中国属祷章视警彳Il …￡一．——一． ， 厂 电 贺福中田文矛 沙 龙 看电视是我国农民群众了解党和国家方针政策，学习科技知 视节目受焱的绝太多数。通过对县 多、村居民为土要对象的问 识了解外面世界提高自身素质的主要渠道和方式，也是广大 卷调查．发现厂大农村中喜欢看电视的农民常常觉得电视节目和 农民群众的主要休闲方式。近年来我国农村电视观众数量呈现 他们比较疏远．许多节目实用’生不强、指导’【生不力针对性不够。 逐步攀升态势有70鼻苦以上的农民每天都看电视而且看电视的 从节目内容上看．一是反映农村实际活动反映农民这些普通劳 时间平均每天达2小时以上。看电视已经成为当代农民获取信息 动者形象的节目少，二：：=是与三农息息相关的政策信息、致富 和文化娱乐的最主要方式之一．甚至是某些农民群众的惟一方 信息和科技资讯的节目少解决关乎农民切身利益的资讯少，三 式 是针对农民科技普及和技能培训的节目很少解决实际问题的东 一、农业电视节目的现状和面临的主要问题 西少，四是城市化倾向明显缺少在味：五是农村题材的广 谈到农村电视节目，我们不能不注意到这样个事实．无论 播剧电视剧很少。 在媒体资源配置还是在覆盖率、^户率上无论是节目的内容和 从节目形式上看节目形式与农民接受能力也存在失调现 形式上还是节目的传播效果上，与广大农民的期盼和要求相比 象。有关资料显示农村观众的文化程度在初中或初中以下的． 仍有不小的差距．． 占881％，绝大多数农民只有中小学文化水平．．对农电视节目对 1媒体资源配置严重不足。 这种状况估计不足．特别是一些农业科技类节目专业化过强农 2006年1月18日的《经济日报》推出了《农业电视节目现 民对节目内容往往一知半解，降低了节目的传播效果。另外 状扫描》系列报道。报道称，在全国电视节目年播出总量的1004些电视栏目由于对农村观众缺乏了新在栏目设置 内容选择 万小时中．农业电视节目不超过1％这种资源配置和我国国情 节目制作包装以厦播出时段安排等方面，都不能很好地适应三 严重错位”极不相称“。 农的实际需求使传播效果与传播功能大打折扣。 全国已经开通或正在筹备的对夜广播频率数量为10套(分 4农业节目的运营模式有待突破。 别是山西江西山东河南陕西以厦广西南宁河北张家rq、 众所周知．对农节目制作成本高农利受艄肖费能力低目 浙江嘉兴、广东茂名和揭阳电台】电视频道为5套(中央电视台 前农村的收视群在收视率中被忽略不计影响了对农节目的广告 第7套军事农业频道河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频 创收农村广告成行不成市这些因素制约了对农节目的改进和 道山东电视台农村科普频道和山东临沂电视台农村科普频道) 发展对农节目面临着资金匮乏运营困难与质量低的多重困难。 这些对农广播电视的频率(道)分别占到全国2371套广播频率、由于对农节目的经济效益低农业节目的设置和播出时段正在萎 1254套电视频道的o42％和o4％很显然如此之低的比例与 缩．陷八边缘化的困境。一些对农节目已经从黄金时段撤出甚 我国近g亿的庞大农民受众规模极不相称。就此有业内人士指出， 至停播，如江苏电视台的