幻醒--西安集团新年答谢晚宴 奥美ogilvy风格策划案.pdfVIP

幻 醒 ——宏府集团新年答谢晚宴策划案 任务思考 我们究竟需要一场什么样的晚 会 ？ ？ ？？ 项目背景 • 西安市宏府房地产开发公司作为集团核心子公司 • 核心价值观——“义利合一” 晚会策略核心 晚会策略核心 晚晚会会策策略略核核心心 宏府复合了什么？ 宏府复合了什么？ 宏宏府府复复合合了了什什么么？？ 宏府带给西安市民的是什么？ 宏府带给西安市民的是什么？ 宏宏府府带带给给西西安安市市民民的的是是什什么么？？ 宏府集团： 西安黄金商圈的缔造者 从城市开拓者成为地产巨擘 2011，新年伊始，随着宏府集团新一年战略部署的 正式启幕，关键是以什么样的主题和脉络串联起各 类资源，从而进一步提升提升企业气质、向业主准 确传达企业从城市开拓者成为地产巨擘的 logan、才是本案的关键 任务理解 我们需要这样的活动 为宏府 定做的 为宏府量身定做的 �为为宏宏府府量身定定做做的的 量量身身 真正体现利义合一企业核心价值观的 真正体现利义合一企业核心价值观的 �真真正正体体现现利利义义合合一一企企业业核核心心价价值值观观的的 紧扣 西安城市黄金商圈 缔造者 形象定位 紧扣“西安城市黄金商圈 缔造者”形象定位 “ ” �紧紧扣扣 西西安安城城市市黄黄金金商商圈圈 缔缔造造者者 形形象象定定位位 ““ ”” 的 的 的的 活动主题 幻 醒 幻 醒 soulmate 幻幻 醒醒 主题释义 幻 醒 soulmate 幻，音同唤 幻，梦幻 唤醒，复苏 创意源点 安迪•沃霍尔（1928.8.6－ 1987.2.22）是波普艺术的倡导 者，也是对波普艺术影响最大 的艺术家