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媒体策略与预算 (MEDIA STRATEGY BUDGET) 大中小城市居民 25 - 45岁 男性为主.与中高级汽车相比， 女性所占的比例稍多 年家庭收入约8-12万元 TARGET 媒体策略与预算 通过媒体需解决的问题 在短时期内提高品牌认知度 把产品的优秀特性传达给目标消费者 作用于购买决定 世界性的品牌 / 形成并扩大对现代悦达好感 媒体目标 媒体策略与预算 Television Newspapers Magazines Outdoor Internet Music/ sports property 媒体策划的世界观 --- 万物皆媒体 Radio Video game Event Cinema Feature Film CD Rom Transit Theme Park/ Virtual Reality Trader, Dealer Incentives Multimedia cross-promotion Kiosks Home shopping Merchandise Trade Consumer Contacts Direct Mail Displays 媒体策略与预算 目标受众的典型一天 ---- 平日 媒体策略与预算 媒体策略与预算 目标受众的典型一天 ---- 周末 中国消费者媒体接触习惯的量化分析 资料来源 ：CMMS 中国市场媒体研究 媒体策略与预算 Media mix Primary medium 策略 media 其 它 Secondary medium 杂志 : 同上 广播 ：低成本，对特定目标受众集中攻略 以PR 和 PROMOTION 做支持 因特网 ：信息传达强烈，低成本，对特定TARGET攻略 TRANSIT (公汽车体广告) : 高的到达率 TV : 信息传达强烈，高的到达率 户外 ：高的到达率，对特定TARGET的持续性 报纸 ：有明确的目标受众以及容易选定地区 媒体策略与预算 TIME RESION 品牌形象 PRIDE DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2001 告知广告 : 全国性报纸 PR, SP, 户外, Internet 品牌形象 产 品 广 告 全国性媒体 : CCTV, 报纸, 杂志 持续的 PR SP 活动 Target market loval media 报纸, 杂志, Local TV, 户外, Internet 进行持续的 PR SP 活动 + 媒体策略与预算 媒体选择策略 CF / PR / TV 节目制作 SPONSOR / 韩国电视剧赞助 / SPORTS MARKETING 全国性报纸, Target Market 主要媒体-汽车版 / 房地产版 汽车专业刊物 / 经济时事杂志 / 航空杂志 DAY TIME (包括上班/下班时间 ) 购买package 主要 网站 广告牌 + 车身广告 / 候车厅广告 T V 报 纸 广 播 INTERNET 户 外 Media 杂 志 Media 内容 媒体策略与预算 PLAN 1 媒体策略与预算 PLAN 2 媒体策略与预算 2001年 Budget (A, B方案) 媒体策略与预算 PR, SPORTS M/T, SPONSORSHIP, EVENT 提案 现代悦达梦之队 PROGRAM SPONSOR 韩国电视连续剧放映 SPONSOR 世界杯外围赛 SPONSOR 中国全国进行 PR TEST DRIVE EVENT 观看世界杯有奖 EVENT 现代悦达梦之队 (PRIDE 梦之队) 1. 策划背景 策略目标 提高企业知名度，提升品牌喜好度，开拓潜在顾客需求 解决课题 手 段 效 果 通过活动的开展 提升形象，确保信赖度 开拓潜在顾客需求 利用传播力强大的大众 放送媒体，开展高效 的Promotion. 形成“现代悦达” 企业形象和提高 产品知名度 Entertainment Sports 现代悦达梦之队 2. 活动 Concept 大众明星参加 -- 确保收视率 运动员,演艺人士(电影演员,歌手) 运动项目 -- 素材的差别化 足球，篮球，乒乓球等球类项目与各种记录比赛可能 运作方式 = SPORTS的电视节目化 加入趣味要素 提升纯粹竞争竞技 Open space = 参与型节目 在开放的空间(室外/野外)进行 消费者可以参与 通过两种要素的Synergy效果，期望成功的活动放送效果 Title 形 式 Volume / 编成 制 作 Network 构