民国卷烟包装设计风格初探.pdfVIP

南 京 民国卷烟包装设计风格初探 艺 术 学 院 刘蓓蓓(苏州科技学院，江苏 苏州 215000) 学 报 J [摘 要]民国卷烟包装在设计上显现出的洋为中用、古为今用的风格是极具时代特色的。设计师们从包装的实际用途出发， O U 注重画面的趣味性、表现力和独特性，创作了许多优秀的作品。文章从对民国卷烟包装设计的多方面分析入手，重点讨论 R 我国当代卷烟包装设计的发展方向。 N A [关键词]民国卷烟包装设计；插画；文字设计；编排 L [中图分类号]J524.2文献标识码[ ]A 文章编号[ ]1008-9675（2011）06-0184-03 O F N A 民国社会,华洋杂处，在西方现代主义思想的 N J 不断冲击下，传统的审美观念与视觉接受方式相应 I 地发生了转换与变革。这期间我国民族烟草工业得 N G 到了较快的发展，产生了大量的民族卷烟品牌，并 A 与外烟洋品牌展开了激烈的竞争。卷烟包装在设计 R 美 T 术 上呈现出中西结合，以西为主；传统与现代结合， S 与 以现代为主；实用与审美结合，以审美为主的整体 设 I 风格。在始于上世纪九十年代的卷烟发展品牌战略 计 N S 版 的推动下，我国卷烟包装设计尤其是中、高档卷烟 T F I 图1 “大工厂” I 过度包装的现象日趋严重，过多地在印刷工艺和包 T N U E 装材料上下工夫，却忽视了设计水平的提高。从民 系而且还怀有本能的渴求。从我国著名烟标收藏家 T E 国卷烟包装设计风格上，可以思考我国当代卷烟包 洪林、裘德声共同精选汇编的 《中国老烟标图录》 A R 装设计的发展方向，探索出重设计而低成本的设计 中的931个卷烟包装中可以看出，与吉祥文化相关 T S 之路。 的插画是最多的。在其中代表福、禄、寿的各式事 物、十二生肖、童子、聚宝盆、双喜、金砖、红印 一、丰富多彩、趣味横生的插画设计 等都成为设计师笔下的主角；其次是人物题材的 D E 插画是商品包装中的重要视觉元素，它的基本 插画设计，有八仙、孩童、军人、希腊式的英雄、水 S 诉求功能是将信息最清晰、最明确、最直接地传达 I 手、外国绅士、圣诞老人、白雪公主等，其中最突 G 给目标受众，并引起注意，激发他们的兴趣和欲求， N 出的要数 “摩登”的旗袍美女为主体的卷烟插画， 并使受众信服诉求的内容与信息，从而产生购买或 以“甜、糯、嗲、嫩”为特色具有代表性，充满了 接受的结果。民国时期卷烟行业的竞争异常激烈， 优美柔和的时代感；再次有中式庭院、哥特式、罗 先后出现过的卷烟品牌不下千种，设计师们根据卷 2 马式、巴洛克式、中西合壁式甚至伊斯兰建筑物也 0 烟的商品属性和个性特点进行创意构思，力求创作 1 在民国卷烟插图中时有出现。此外，飞机、火车、 1 出既符合卷烟品牌名称又具有自身风格的包装设 轮船、电车、马达、摩登街景等随着城市化发展而