灵智大洋广告-263.net提案说明会.ppt

议程 议题 担当人 时间 中英文命名建议 林名正 30min 灵机整合行销集团 孙 佩 20min 263.net整合行销建议 孙 佩 30min 市场调查经验与建议 陈雯丽 30min 目标受众与广告预算 吕昱含 20min 263.net商业模式建议 陈智豪 20min 自由讨论 全 体 30min 品牌命名原则 品牌建立与商标保护—英美案例 品牌建立与商标保护—中国案例 普通属类名(Generic) 一般人们所熟悉的产品种类名，例如：方便面，矿泉水，可乐，吉普车及早期台湾的生力面等。 现在的产品种类名在以前刚出现时有可能是品牌名，例如吉普车及生力面，但因该品牌为新创的产品种类加上未进行商标注册，久而久之变成普通的产品属类名，所以再也无法成为商标。最著名的案例是美国的386及486处理器。 描述说明的(Descriptive) 消费者一看商标就明白品牌的意义及产品的种类，例如: 第一百货(上海的第一家百货公司) 中国电信 (中国的电信局) 首都钢铁 (北京的钢铁厂) IMB (International Business Machines) ATT (American Telephone Telegraph) 具有暗示的(Suggestive) 这一类的品牌大部分是以产品功能或消费者利益来命名，例如：奔腾处理器，奔驰汽车，宝马汽车