烟台长城葡萄酒年媒体策划.ppt

烟台长城葡萄酒2005年媒体策划 2005年2月 目 录 背景资料及研究课题 过去一年全国范围内竞争品牌媒体投放情况回顾 全国葡萄酒行业主要品牌投放总况 张裕、王朝、华夏长城等主要竞争对手投放情况 目标消费者分析 目标消费者基本情况分析 目标消费者葡萄酒消费情况分析 目标市场消费者媒体偏好情况分析 媒介环境评估 报纸媒体阅读率分析 媒介策略 媒介目标 媒介选择及策略 媒介行程及费用预估 背景资料 我们的课题 我们的课题：2005年葡萄酒行业增长速度进一步加快，大企业的品牌形象个性化需求强烈，新年中宣传力度会明显加大。如何在广告声音战胜对手，争取主要销售区域华东、华南、西南市场主导权的获得，成为这些地区葡萄酒类强势品牌显得更加重要！ 过去一年葡萄酒行业媒体投放情况回顾 调查区域：全国 调查时间：2004年1月-2004年12月 调查媒体：TV、NP、MG 费用计算：广告刊例价 调查目的：了解全国葡萄酒市场过去一年的媒体投放情况，了解葡萄酒市场的媒体投放季节性及市场容量。然后分别从主要竞争对手的投放，研究对手策略，并看到市场规模及发展方向。 数据来源： 2004年CVSC-TNS RESEARCH 全国过去一年葡萄酒行业前十位品牌媒体投放统计（按媒体、品牌） 全国过去一年葡萄酒行业媒体投放统计（按媒体、月份） 小结 市场发展状况： 市场的主要份额为国内几个大的葡萄酒厂商所垄断； 目