网络广告策划流程(2页).docVIP

网 1．策划网络广告要适应网络媒体的特性，广告经理需要了解并注意网络广告的时效性强、互动性高、回应快等特点 2．传统广告的策划在网络广告上的运用有很大的不同，广告效果的评估手段也要适应网络媒体的特点 网络广告的目标主要是通过信息沟通引起消费者的注意和兴趣，激发其购买或使用的欲望，从而产生符合广告要求的行动，如在线注册、填写问卷参加抽奖、在线购物等 广告经理要综合的考虑网络媒体的特点，合理的安排网络广告的发布时间，包括对网络广告的时限、频率、时序、发布时间的确定 广告经理应根据企业自身情况和网络广告目标，选择网络广告的发布渠道和方式，可从主页、黄页、企业名录、专业销售网、免费邮箱服务等多种渠道中选择一种或多种 1．营销总监评估并审核广告经理上报的《网络广告策划书》 2．广告经理依据通过审核的《网络广告策划书》去财务部支取相关的费用，并执行《网络广告策划书》的计划内容 上报领导并审批 了解网络媒介的 特点及要求 确定网络广告的目标 安排网络广告发布的时间 选择广告发布渠道及方式 编写《网络广告策划书》 广告经理组织相关部门人员论证、评估网络广告方案的可行性，根据相关部门人员的意见，对网络广告方案作适当的调整，并编写《网络广告策划书》 广告经理在确定发布渠道之后，研究整个网络广告方案，并根据企业总的广告预算、网络广告目标以及网络媒体的花费，合理采用销售百分比、目标任务法等预算编制方法确定