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浅析手机电视的发展与广电部门的应对策略 浅柝手机电视的发展与广电部《?1的应对策略 安徽池州电视台技术部 俞德明 提要：本文详细分析了手机电视新媒体业务所面临的发展问题，指出了广电部门工作重点是数字电视建 设和现代服务业有线电视网络支撑平台建设，同时结合广电媒体优势，对广播式手机电视商业运 营模式进行了探讨，对CMMB体系提出了个人看法。 关键词：手机电视发展问题运营模式CMMB 智能手机和PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑一起，同属于移动多媒体广播(俗称“手持电视”) 之便携式终端。手机电视是指利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看数字电视，它是交互式网络电 Protocol 视(Internet 一是利用蜂窝移动通讯网络；二是利用卫星广播；三是在手机中安装接收模块，直接接收地面数字电视无 线传输信号。 2006年以来，中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动通讯网络的手机电视业务，在广州、上海、 北京等大城市开展了各种促销活动，声势咄咄逼人。在手机电视信道传输标准的确定上，国家广电总局率 是为了在奥运会之前建立手机电视卫星直播网，以便与电信运营商的手机电视业务展开竞争。2008年1月 国办1号令发布，允许广电和通信业务互相渗透、网络互相融合，使手机电视、网络电视、IP电视等新媒 体市场走势更加扑朔迷离，广电与电信既要合作共赢，又要扮演各自角色，争占先机，以获得较多市场份 额。广电总局的重大决策具有前瞻性、战略性，其正确性毋庸置疑。然而，在全国广电网络尚未合并联网 的情况下，地方广电部门显得顾虑重重：手机电视真的像预想的那样火红吗?传统电视是否受到挤压?如 何应对新媒体的挑战?本文就这些问题展开探讨，并对Ct删IB进行展望。 1手机电视发展面临的问题 1．1使用局限性问题 (1)手机电视液晶屏幕小，最佳视角窄，长时间观看，眼睛吃力并受到伤害，在动荡的车辆上或在 太阳光的强烈照射下应尽量少看。 观赏效果差，难以满足消费者需求。 (2)手机电视图像分辨率、色彩位数低、信号不稳定， (3)收看手机电视与接听电话会产生相互影响。比如，正当收看一个精彩的节目时，电话来了，不 管是接还是不接，兴致都会下降。 浅析手机电视的发展与广电部门的应对策略 (4)手机电视只能自我欣赏，而且低头俯视，不便与人共享和交流，不能形成热烈的观看氛围；同 时当众人聚集在一起时，独自收看会显得对别人不礼貌，这就预示着手机电视成不了大的气候。 (5)手机电视与手机音乐的比较：可以用手机从英特网上一次性下载很多tdP3歌曲，借助有线或无 线耳塞，边走边听，慢慢欣赏；当然也可以下载MP4或直接接收流媒体视频无线信号，但为了保证行走安 全，不能边走边看。 (6)手机电视与手机短信的比较：中国人注重礼节，传统节日人们都相互祝贺或问候，自从有了手 机短信服务后，迅速将这一古老仪式发扬光大。用手机发短信，三言两语，既不打扰，又可群发，十分方 便，收信人即使在某一时段收到几十条也不感到厌烦，并一一回复，所以短信业务非常火爆，但手机电视 因需要持续收看、占用时间长的特点肯定难以开展类似的活动。事实上，与手机电视相近的手机彩信业务 已开展多年，个性化服务技术也比较成熟，但至今都没有形成时尚，而且既有的收益大多为网络信息提供 者所得，电信运营商受益较少，这就是最好的佐证。总而言之，手机电视只能提供运营商到用户的纵向服 务，很难拓展用户到用户的横向业务。 1．2收视率问题 (1)年龄结构分析：不同年龄层次的人群具有不同的价值取向，并因此形成不同的消费需求。一般 来说，手机电视业务的对象仅限于15～25岁阶段的青少年。他们属于年轻时尚型，对新生事物感到好奇， 用手机观看娱乐、体育资讯是主要兴趣所在。中年成功人士可能为追求生活品位，紧跟潮流，炫耀自我， 对手机电视有一定的兴趣，但能否持久是个未知数。 (2)消费时段分析：人们一天的生活共分几部分：起床洗漱、上学上班、回家就餐、晚间自排、休 息入寝。起床洗漱一般比较匆忙，即便想看早问新闻和天气预报，也是打开电视机，一边洗漱一边收看。 白天在学校学习或在单位工作，都不允许收看手机电视。在家做饭或用餐期间也不会使用手机电视。晚间 自我安排时，学生有大量的作业要做、功课要复习；走向社会的青年人以聚