精信广告-白沙集团市场领导者纲领.ppt

Jan. 28, 2002  白沙集团市场领导者纲领 基本步驟 基本步驟 理念的表述 理念的表述 基本步驟 核心能力 核心能力：競爭力之動力 基本步驟 品牌細分与市場細分研究 品牌細分不僅僅基于价格差別、功能差別及目標群眾的人口因素差別上， 而是利用不同的產品類購買及忠誠動因，以及透過精信原型意義管理系統，來為系內品牌作出細分和定位。 品牌細分与市場細分研究 消費者人口因素細分 消費者產品購買、忠誠動因細分 消費者原型訴求細分 消費者細分复合矩陣 基本步驟 整体品牌組合藍圖 項目報告 時間預算 整体企業品牌理念的表述 5 周 核心能力与產品/品牌間的關系研究 2 周 消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 7 周 系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖 4 周 報告撰寫 5 周 合共 23 周 开支预算 整体企業品牌理念的表述 $255,000 核心能力与產品/品牌間的關系研究 $115,000 消费群细分研究 $225,000 系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖 $195,000 報告撰寫 $210,000 合共$1,000,000 附錄：精信原型意義管理 何谓原型？ 原型是人类(或民族