红鹤-起名轩-案名推导2012.pptVIP

日常生活中的一些好名字…… 平治 （这个你有感觉吗？） 宾士 （这个呢？） Mercedes-Benz 梅赛德斯-本茨 （或者这个？） 奔驰 （还是这个好！） 最经典的中国大陆版译法，不仅与Benz的读音相近， 而且从名称当中就能让人领略到该车风驰电掣的雄姿。 BMW （再看看这个） 宝马 （再看看这个） B——“宝”，M——“马”； 胯下良驹，良将得宝马，宝马赠英雄； 形神兼备！ Virgin——处女——维珍 （还有这个） （本意） （音译+意译，绝！） 1 DG；2 UNIQLO；3 FCUK 选择题：下面哪个名字更容易被记住？ “起案名”是一件相当专业的事情 ★数据采集 ★案例研究 ★文脉研究 ★概念发展 ★创意激荡 ★测试…… 要经过系统而具创造力的工作，才可能找到准确而有力的“概念”。 举个例子，去年红鹤给嘉里左家庄项目的案名： 创意源起：Royal Mile Royal Mile是爱丁堡最著名的街道，这条东西向、横长一英里的皇家大道，因古时王官贵族经常往来于西边城堡和东边王宫之间，而享有盛名。 Royal Mile沿街聚集了苏格兰最重要的场所： 草地广场（Lawn market）、 苏格兰威士忌遗产中心（Scottish Whisky Heritage centre）、 圣吉尔教堂（St. Gile’Church）以及重要的博物馆。 北京在外籍人士以及外