风火-从独特到独到.ppt

从独特到独到 独到的消费者洞察 独到的单纯的概念 四个通道创意出口 第一通道 独到的消费者洞察独到的单纯的概念完整的系统的概念+独道完美的表现 独到的洞察 2006年２月,红树林项目全面启动推广,新联康提出: 泰禾红树林的产品契机在于： 红树林呈现给市场的是 “城市别墅”（地段支持）、 “山水别墅”（景观支持）、 “上层别墅”（产品力、发展商品牌支持）的概念。 3月软文炒作—3.18公开后 4月软文炒作—品牌切入 5月软文炒作—产品剖析 2006年6月起,我们开始介入项目的整合推广，经过一周的实地考察以及双方几次的深度沟通,我们了解到泰禾红树林项目之于泰禾集团的意义是非比寻常的：对于泰禾集团这样一个具备十年的开发经验，并且成功开发过“天元”系列以及在全国颇具影响的“运河岸上的院子”的品牌开发商，我们的要求是把泰禾红树林项目做到福州最具影响力的。要树立起在福州市场NO.1的级别与地位的。2006年7月7日我们进行了第一次的提案汇报，由于时间较短对客户群的理解和项目定位与实际要求仍有些距离。经过我们又一轮的研讨与调整， 因此我们提出项目的定位: 我们对于红树林项目的广告调性定位是:尊贵、大气、正统的 推广执行:产品、品牌双线齐下 第一款：号令江山的中央法则——从世界城市的中央别墅区，看中国福州的中央别墅区1 世界三大城市的顶级居住形态2 从世界登