汽车市场营销实务 教学课件 赵学峰 6 2市场营销调研统.pdfVIP

6.2 市场营销调研  6.2.1 市场营销调研的涵义及特点  6.2.2 市场营销调研的类型、内容、作用  6.2.3 市场营销调研的程序  6.2.4 市场调研的方法  6.2.5 调研资料的处理与分析  小结  作业 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第6章 市场调研与预测 6.2 市场营销调研  6.2.1 市场营销调研的涵义及特点  涵义  就是个人或组织，利用科学的手段与方法，对与企业市场 营销活动相关的市场情报进行系统地设计、搜集、整理、 分析，并提供各种市场调查数据资料和各种市场分析研究 结果报告，为企业经营决策提供依据的活动。  特点  系统性  目的性  准确性  时效性 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第6章 市场调研与预测 6.2 市场营销调研  6.2.2 市场营销调研的类型、内容、作用  市场调研的类型 市场营销调研，按其要完成的任务一般分为以 下三种类型：  因果性市场调研  描述性市场调研  预测性市场调研  市场调研的内容一般包括：  宏观环境调研  微观环境调研  市场营销调研作用  一是有利于制定科学的营销规划  二是有利于优化营销组合  三是有利于开拓新的市场 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第6章 市场调研与预测 6.2 市场营销调研  6.2.3 市场营销调研的程序  讨论调研主题  探索性研究  确定调研项目  编制调研方案  实验性调研  收集资料  资料的审核整理  资料的统计和分析  撰写调研报告 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第6章 市场调研与预测 6.2 市场营销调研  6.2.4 市场营销调研的方法  第一手资料的调查  观察法  访问法  实验法  第二手资料的调查  第二手资料包括企业内部资料和外部资料。 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第6章 市场调研与预测 6.2 市场营销调研  6.2.5 市场营销调研的程序  调研资料处理  资料的验收  资料的编辑  资料的编码  资料的转换  调研资料的统计分析  定量分析法  定性分析法 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第6章 市场调研与预测