创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究.pdfVIP

市 场 论 坛 20 10 年第 2 期 旅游市场 MAR KE T FORUM ( 总第 7 1 期) 创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究 李 　烨 　陆　军 (广西师范大学历史文化与旅游学院　广西 　桂林 　54 100 1) 【摘 　要】创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源 、创新旅游产品、锻造旅游产业链的旅游新业态 。文 章分析了红色旅游与创意旅游的基本内涵 ,在此基础上从创意营销理念视角探讨了红色旅游品牌培育宜采用的营销策略 ,最后 对红色旅游品牌培育的途径进行了较为深入的探究 。 【关键词】创意旅游 　红色旅游 　品牌 　培育 【中图分类】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1672 - 8777 (20 10) 02 - 0049 - 03 红色旅游是我国新时期开发的一种特殊性的专项主题文 加以情景化和动态化来重新定位和推出 ,可以进一步增强原 化旅游活动 ,也是具有中国特色的全世界唯一的旅游新形态 , 有产品、服务的体验性和吸引力 , 以适应不断更新的市场需 这个特殊性主要表现在它是由党和国家最高层策划推出的 , 求 ,并充分彰显旅游的魅力 。“资源有限 ,创意无限”,旅游创 以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟业所形 意能够给旅游活动注入无限的活力 ,从这个意义上讲 ,旅游创 成的纪念地 、标志物为载体 , 以其所承载的革命历史 、革命事 意就是旅游业的生命 。 迹和革命精神为内涵所开展的主题性旅游活动 ,这些特定时 笔者认为 ,创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展 期的旅游资源虽具有丰富性等优点 ,然而也具有无形性 、美誉 模式整合旅游资源 、创新旅游产品、锻造旅游产业链 ,其依托 度不高 、观赏性比较差 、资源分散 、难以形成独立的具有较强 的更多的是文化创意元素 ,强调的是一个体验 、互动 、个性 、参 吸引力的旅游产品、垄断性和珍稀度不高 、经济效益不明显等 与 、休闲的旅游愉悦过程 , 需要强调的是 ,创意旅游并非为创 等明显的特殊性的弱点 。但这些特殊的旅游资源却具有很强 意与旅游的简单合并 ,并非所有添加创意元素的旅游均可称 的社会效益 ,它是发扬革命精神 ,加强和改进新时期爱国主义 为创意旅游 ,创意旅游是应旅游者 日益高涨的精神文化需求 教育 ,保护和利用革命历史文化遗产 ,带动革命老区经济社会 以及旅游 目的地实现可持续发展的需要而产生的一种新的旅 协调发展 ,培育新的旅游增长点 ,增强民族凝聚力和战斗力 , 游产品。 促进区域城乡协调发展 ,构建和谐社会的一个重要载体 。 创意旅游的出现实现了旅游者更深度的参与过程 ,扩展 自红色旅游推出至今的实践表明 ,红色旅游的市场群体 了旅游资源的涵盖范围 ,也为旅游资源的深度开发提供了新 主要是党政干部 、学生 、党员、军人以及一些革命人士的后裔 , 路径 ,一些原不具备旅游资源特征的或不便于进行开发的旅 红色旅游要在旅游市场当中得到持续发展 , 需要有新的思路 游资源均可借创意旅游进一步扩大其发展空间。创意旅游可 和新的创意 ,需要与其他旅游业态相结合才能取得预期的社 有效解决非物质资源开发难的问题 ,为文化的载体化提供了 会经济效益 。当然 ,红色旅游除了具有强大的社会效益之外 , 一个有效的途径和方法 ,旅游业也必将实现由文化旅游向创 还有一个很大的品牌效益功能 ,通过红色旅游市场的培育 ,也 意旅游的进阶发展 。 可以为某个地域和某个景区提高市场知名度和品牌知名度 。 红