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会议传真 广告产业也要走集团化之路 2005全球华人广告教育论坛透出新情 文/杨柳怡 庄凤桃 论坛在北京大学新闻与传播学院广告 中国广告业的现状与挑战 学系主任陈刚教授的主持中拉开帷幕。 中国广告业的发展经过改革开放20 为期两天的2005全球华人广告教 北京大学林久祥副校长、国家工商总 多年，已形成相当规模。广告经营单位 育论坛，6月12日下午在北京大学圆 局广告司屈建民司长、台湾 《中国时 已达到9万家，其中广告公司近6万家， 满闭幕。论坛由北京大学新闻与传播 报》胡鸿仁执行长、中国广告协会学 但是，数量不断增长，质量却没有飞跃。 学院广告学系发起，北京大学新闻与 术委员会主任、中国传媒大学副校长 根据2002年的统计，平均每个公司的营 传播学院广告学系、时报广告金犊奖 丁俊杰教授等专程前来祝贺论坛召开。 业额仅为69万元。中国广告公司的规模 组委会以及天津日报报业集团联合主 在两天的会议中，代表们围绕 “中国 普遍较小，难以抵御世界跨国广告大鳄 办。本届论坛以 “中国广告业发展趋 广告业发展趋势”和 “广告教育”两 的进攻。北京大学广告学系主任、北京 势与中国广告教育问题”为主题，着 个主题，畅所欲言，发表了卓有见地 大学现代广告研究所所长陈刚认为，广 重探讨在经济全球化浪潮中，在中国 的看法。 告公司必须改变原有经营方式，通过资 广告业全面对外开放的时代背景下， 全球以及中国广告产业的发展趋势和 前景，探索广告教育如何应对产业的 发展变化，走出适合中国国情的独特 广告教育之路。 华人广告界的盛会 2005全球华人广告教育论坛得到 了来自广告业界,高校广告教育界以及 媒体等多方面的支持，汇集了华人广 告界的精英和广告研究的顶级学者， 有近百名广告业内和媒体的资深人士 以及中国大陆、香港、台湾和韩国、新 加坡等地80余所高校广告教育界有影 响力的学者参加论坛。11日上午9时， 两岸著名广告人汇聚论坛 MEDIA传媒 34 会议传真 本运作，实行资源整合、优势互补、风 型党报。党报要改变的是党报的办报模 险共担，形成强势广告集团，实现规模 式和报道模式。党报的改革成功还在于 化经营，依托综合实力提升广告业的整 把社会主流人群为主的全体市民作为自 体服务水平。中国广告产业走向集团 己的读者定位。作为第一家敢吃螃蟹 化，是广告业适应市场和环境变化的产 （率先刊登商业广告）（1979）的党报， 物，也是中国广告业应对挑战、把握机 《天津日报》在一手抓内容产业的同时， 遇以谋求持续发展的重要出路。针对广 为客户量身定制、策划服务营销。天津 告集团化的模式问题，陈刚提出了一种 天津日报广告中心主任邓效峰在论坛演讲 日报报业集团广告中心主任邓效锋说： 全新的模式，即强势媒体向广告延展。 的理由是二者的结合能使广告以高速度、 “我很少与开发商谈广告价格，更多地 依托强势媒体的资源、资金和垄断优 高曝光、低成本和低风险的态势获得更 是讨论项目策划，我们就像一个为天津 势，围绕媒体业务形成这种集团化的广 好的传播效果。他认为在未来，广告就 地产业服务的营销策划中心。”《天津日 告公司架构。根据中国广告业的行规， 是娱乐，娱乐就是广告，广告与娱乐的 报》利用报社的优势报道资源，在旅游、 对媒体办广告公司比较敏感。所以，目 关系是连体婴儿的关系，相互依存，相 保险代理、教育、房地产等领域进行渗 前，这种广告集团并没有大规模出现。 互制约。二者结合的结果究竟是双赢还 透，相关多元化经营提升了集团抗风险 但是随着政策环境和