中文商标翻译的方法和技巧.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Business Mandatory 商务必读 中文商标翻译的方法与技巧 河北公安警察职业学院基础部 吴芬芬 河北工程技术高等专科学校基础部 高小姣 于连水 摘 要：随着国际贸易的不断增长，商标日益国际化，作为商品竞争力的一个重要组成部分，商标名称在开拓国际市场中起着不可忽视的作 用，它关系到企业的形象、信誉、实力等一系列重要因素。本文从翻译理论、翻译技巧和构词法等方面分析了中文商标的翻译方法与技巧。 关键词：商标 跨文化交际 翻译策略 翻译方法 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)07(c)-235-03 1 商标及商标翻译释义 着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，是企业品牌战略 商标(trademark）是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加 中不可忽视的重要部分。因此，翻译商标时要遵循目标语国家的商 工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上 标法律，尊重异国的文化差异及消费心理，把握商品定位，突出重点 采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构 特征，灵活翻译。 成的，具有显著特征的标志。在市场营销中,商标是一种重要的促 商标翻译不只是由源语到目的语的简单替换，是为两种语言 销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用。特别是 建立再现的关系，是一种跨文化交际活动，是一种语言、文化及艺 在经济全球化的现代经济社会，为了开拓海外市场，树立品牌的全 术的再创作的过程。要想把商标这种具有丰富文化内涵的、精炼 球形象,越来越多的企业十分重视商标名称的翻译，以助商品在世 浓缩的特殊艺术语言准确地在目的语再现，力求达到音意俱佳， 界市场上打响[1] 。 实现与原商标同样的促销效果，并非易事，因此商标翻译要融合 理想的商标不但要有识别性这一基本特征，还应该具有简洁 不同翻译理论，了解各种翻译技巧，运用多种构词方法，仔细斟 明白、通俗易懂、寓意美好、符合消费者心理等特点。因此，商标承载 酌，灵活翻译。 恰当的信函写作语境在实现国际贸易交流中起到决定性作用。为讲 据”。此外，还要注意模棱两可的现象发生，如词组“in a afternoon” 究语言表达的方法和技术，达到成功合作的目的，写信者即交易买 不知道是什么时候的下午，这就需要与对方商定改换表意明确的 卖双方的一方人员应结合当时事务的具体英语语境去探求。商务英 词语。此外，在商务英语信函中还应注意常把文字翻译成交流双方 语信函中的语境主要由外部语境和内部语境两部分构成。外部语境 友谊感情的方式，应用书面语体的语言结构特点来译，注意突出重 即时间、地点、气候等客观因素和写信者的思想、身份、职业、修养等 点信息，比如商品的质量、价格、货运问题等，而非只为客套。在翻译 主观因素。内部语境存在于信函自身所构成的环境条件中，即词语所 时尽量保留原文的用语方式，使译文在言语准确、风格规范方面与 在的上下文结构、具体内容、语法等。外部语境同内部语境一起，制约 原文并等。 和调节整个英文信函的情景，针对不同的贸易对象写出适合其特征 的风格和语体，只有充分了解商务英语信函写作过程中语境的重要 4 结语 性，才能将外部语境和内部语境有机地结合，才能提高信函中语用和 综上所述，用做涉外商务交流的商务英语信函不仅在对外贸 语言交际的能力，才能促进对外贸易活动的顺利进行。相反，商务英