以新媒体为角度解读科普影视资源共享特点.pdf

体育与艺术研究 !竺型!业!亟盏茎盏薹查雹雪墼垦墼垦婴 以新媒体为角度解读科普影视资源共享特点① 高晓虹 王嘉婧 (中国传媒大学电视与新闻学院 北京 1 00024) 摘 要：本文从新媒体角度对科普影税资泺共事进行策略性的分析研完。根糖新|l体本身所具有的细分受众，实时交互．开放共事、 多点信息来濠等特点，再蛄合科鲁影视资泺-X--事所需要的平台需求和实操情况。提出新娘体共享的思路，分散储存．集中曩务，利用新媒 体的开放性建主分事平台，强调个性化的分众传鲁，信息组传播方式丰富资源侍薯模式，推行多样态科鲁产品。利用“再包装”实现量利行 为等。 关键词：科普影视费源 共事特点 新垛体 42 中图分类号：G6 文献标识码：A 99—02 文章编号：1673—9795(2013)04(b)一01 在《全民科学素质行动计划纲要实施 间，也不过分倚重空间。这些媒介在这样一 众不再是被动的接受，而是可以自由的选 方案(20ll一20l5)》当中已经明确提出，需 种情况下盛极一时：文明反映的不仅仅是 择自己所需求的信息，并且可以在获得信 要发挥互联网等新兴媒体在科技传播中的 一种媒介的影响，而一种倾向非集中化的 息后和视频的提供方进行交流，变成了一 积极作用。并要结合社区信息化建设，发挥 媒介总是受到另一种倾向集中化的媒介 个更加主动的信息获取行为。这就使得科 互联网、移动通信、移动电视等新型传媒的 的抵消。而新媒体却是在媒介发展历程中 技信息传播者的角色发生了很大的改变， 科普宣传功能。目前国家也投入巨大的人 产生的一个时间与空间特性并具的媒介。 在大众媒介体制下的信息传播者除了内容 力、物力、财力用于新媒体的建设。2008年1 其虚拟的数字保存系统使得其具有时间 生产者之外，还承担着信息编排者的角色， 月27日，国家广电总局局长王太华在全国 特性，可以长久保留。联网技术则让每一 并需要平衡不同受众的知识构成和收看特 广播影视局长会议上指出：要正确处理传 个在互联网上的人们都可以紧紧相连，大 点，以确保自身信息的顺利传播。在新媒体 统媒体和新媒体的关系；坚持以我为主、为 夫减少了信息的传播难度，这奠定了其空 特性下的传播则应该以受众的需要为指 我所用，使电台、电视台成为广播影视发展 间属性的基础。新媒体与传统媒体的区别 导，根据受众群体的不同特点，为其定制信 新媒体的主力军；积极探索发展新媒体的 在于它的形式更加灵活、信息交互性更 息内容。同时，这样的科技信息传播又更能 有效途径，大力发展网络广播电视、手机电 强、更新更快、受众参与度更好。这是由新 起到科技普及的作用，更能解决受众在生 视等新媒体，积极稳妥发展IP电视；切实加 媒体的技术形式所决定的。利用新媒体平 活当中实际遇到的问题，提升传播效率。 强对新媒体的管理。并且，目前的新媒体由 台进行科技信息传播也可以通过其自身 1．3开放共享式的传播空问 于其对市场的依赖性，导致其传播内容更 的特性为其带来许多便利，使之具备不一 由于新媒体参与的互动性和蝶介的易 多的是偏重于市场导向，较少存在以公共 样的传播特点。 得性．使得新媒体的信息传播具备开放性 传播为诉求的内容。有学者指出，重新认识 1．1细分受众式的传播方式 和共享性两大特点。开放性是指新媒体想 并强调新兴媒体对传统公共传播的回归， 由于新媒体的样式较为广泛，每一种 要获取自身需要的资源是十分便利的，只 强调公共利益作为新兴媒体公共传播的核 媒体在传播媒介、特性方面都有很大的差 需要通过简单的搜索行为便可以实现。而 心价值，具有重要的意义。而科普影视资源 别。而新媒体的一大特点是将媒体范围扩 这也恰能指导传播者的行为，即通过打包 共享与新媒体的结合，恰是向新媒体之中 大到曾经不适宜利用传统媒介接收信息的 式的信息编排，加强信息的提供，增强传 注入了一股公共传播的清泉，强化了新媒 角落