宝安御景台整合攻击战略.pptVIP

2001.7 BIRTHIDEA 御景台 YuJing Tai 2001下半年整合攻击战略 2001 Strategy Ad. Planning [10月份决战] 修正前提 * 贵方提出的《关于对整合攻击战略的调整建议》中希望能够不动媒介，加大促销活动的力量； 关于贵方的建议，我方调整半年度计划如下： 1、在原方案中增加了促销活动的内容，如果双方可以确定活动主题实施，促销活动的内容将由博 思堂提前一个月提交详细执行计划； 2、媒介计划没有敢象贵方《策略调整建议》中所说，“不能让媒体成为主角”，我们现场缺乏活 动的空间和新的题材：现场除了工程形象的信赖感比较强，外立面需要年底出现、3号楼前环 境不可能在今年出现、样板间将在后面的楼中实现、门前广场并不大、游泳池/儿童游戏园等 配套设施并出现；而现场真正的杀伤力在于“环境出现+楼体的实景”，到那时，现场的活动 才真正具有感染力；因此，本阶段仍然建议需要整合媒介推广建立与买家的沟通通路； 3、目前需要确定的是大的作战原则，只有确定了原则，详细的执行计划才有方向；关于详细的执 行计划，提前一个月将会根据市场的变化，进一步进行调整； 整合核心攻击点 御景台核心攻击点 现场+雅豪轩 目标：充分展现鸿荣源品牌，借鉴雅豪轩宝安第一楼盘现场，