年成都中铁伊萨贝拉营销概念方案.pptVIP

源于意大利的岛居传奇Isola Bella伊萨贝拉意大利传奇岛居文化社区 目录 方案立意 推广传达的问题解决方案 品牌目标 营销关健词 营销目标 推广分期 分期命名 分期目标 推广定位 定位形象概述 定位精神 总体定位 广告语 推广主题 项目卖点 推广规划体系 推广模式选择 营销互动形象塑造 文化互动促销环境塑造 广告发布 广告组合 广告与活动预算 项目营销概念体系由5个要素构成 产品概念---（规划设想见《定位方案》） 价格概念---（方案见《价值分析与价格策略》） 服务概念---（方案另做《服务增值规划》） 渠道概念----广告聚客、线下传播（另案规划） 促销概念----广告投放组合、促销活动组合 项目的销售渠道将通过广告聚客、关系客户线下传播聚客两个通道同步进行，《关系客户线下传播通道》建设方案将做另案规划。 以“传奇”与“当代”的穿梭为基调，展开广告与促销是本方案的重心所在。 方案立意（1） 项目销售的不是产品，而是纯正的当代意大利生活方式 伊萨贝拉是纯粹意大利风格的整体象征，其表现形式并不局限于意大利古典文化，也包括了当代意大利的设计成就，因此，项目的意大利风格形象，既有意大利古典文化含量，也体现了当代人对意大利当代建筑文化的全新理解与认识 项目将通过生活方式销售，为成都人居树立新的价值标杆，跳出周边3000元左右的市场基准价局限 方案立意（