“弱智”中国电视.docVIP

“弱智”的中国电视 前言 　　从1958年至1998年，中国电视走过了40年的历程。这40年可以分为前后各20年。由于众所周知的原因，中国电视的前20年可以轻轻一笔带过，可以概括为蹒跚学步阶段，这前20年中国电视人交足了学费。当然，这也不是中国电视独有的现象，世界电视事业早期都是举步维艰的，也有过来自人为方面的重创，比如第二次世界大战使西方电视在起步阶段就被迫下马。幸运的是，中国电视自1979年的后20年，迅速地跨过了西方自40年代到80年代差不多半个世纪的步子，目前已经部分接近和达到西方电视的可比水平。这后20年，还可以分为前后两个10年：前10年还是中国电视人自己摸索为主的阶段，而后10年则是中国电视有意识地向西方电视学习的阶段；前10年中国电视节目的形态主要是文学的，后10年则是电影的、报纸的和口语的多条路子齐上。 　　人类历史上的20世纪，是传播事业发展最快的世纪。在上个世纪电报、电话和电影产生的基础上，本世纪出现了电声、电视广播和电子计算机网络。但是所有这一切传媒的成型，则有待于时日。比如电影，自上个世纪末诞生，在本世纪里的发展首先遇到的是声音技术的运用（从无声到有声），继而是面对同为视听兼备媒体电视的挑战，后来又有计算机制作技术的引进。电视也是这样，由于计算机网络的产生，使它目前的节目形态和传播方式都不能定型，电视最终的常态是什么，有待于21世纪。因此，中国电视走过的40年，还是人类电视事业的史前期，而世界先进电视国家，也只是处在成型期。从当今世界多种媒体并存，特别是新媒体仍在发展的全局来观照电视，对它的分析与论断都必须具备前瞻的历史眼光，因此我把世界电视的发展表述为前电视、准电视和电视自我三个时期。目前中国电视还处在前电视向准电视时期过渡的阶段，世界先进电视国家也只是处在准电视时期。 　　电视实践是这样，电视理论研究也是这样。到1998年，我们所能看到的中国有关电视理论研究的成果，都是对前电视时期电视实践的总结，而且是滞后的，即缺乏前瞻性，因此也就谈不上指导性。翻一翻到今天为止出版和发表的电视理论专著和期刊论文，就可以明白地看到这一点（尽管其中也有极其微弱的不同的声音，但终于不能浮出海面）。 话题之一 ──“弱智”的中国电视 　　中国电视总是自我感觉良好。它喜欢自说自话，自夸自赞，办起节目来也就一厢情愿，目中无人。以全国知名的中央电视台《东方时空》栏目的产生和几次改版为例。 　　《东方时空》是在一个特定的情势里产生的。首先，国家电视台没有专办的早晨节目说不过去，因为世界许多国家早就有了一至多套电视晨间节目，身边的北京电视台当时也在酝酿全天24小时播出；其次，中央台内生产力与生产关系的矛盾突出，不少有想法的编导不满意当时已有的节目，但是晚间节目关系重大不容闪失，而在早晨开个节目改革实验的窗口倒有可能。 　　这样，要搞晨间电视，要在早晨做电视节目的改革实验，就成为开办《东方时空》的两个初衷。这里，缺失的是对受众需求的了解，因此也就谈不上这个栏目的出现与受众有什么关系。我不断看到有关这个栏目的自我介绍和他人评述，总是充满了传者一方如何苦心孤诣办好节目的细细描绘，而对受者那一方的反应，却只有节目播出后的一片赞誉。这个栏目的一个著名口号“真诚面对观众”，只是一些中国电视人美好的一厢情愿，包括“表达对每一个人的尊重”，也只是表达了中国少数电视人愿意放下架子丢开本来慢待观众的恶习。中国电视还远没有到达离开受众就不能生存的境界，而传播事业，本应是传受双方两位一体的。 　　有趣的是，只有传者一方的良苦用心，并不影响中国电视的自说自话，自成一体。晨间电视如何办，有领导的意图，有西方的样板，于是依葫芦画瓢，早期的《东方时空》就成了“拼盘”（块状组合）式样──既有人物专题，又有生活服务，既有音乐之声，又有批评之剑。开办得很热闹，应该说反应也很不错。中国受众早已习惯了你办我看的格局（报纸广播早已如此），而且比起从前的板着面孔，中国电视的确露出了一点儿笑脸。但是播出才半年，由于其子栏目“生活空间”过于轻软，走了一点风花雪月的路子，引起上头的不满，被要求改进。这就换了制片人，试着变开办之初的生活服务型为情绪疏导型，找到了“讲述老百姓自己的故事”的节目宗旨。两年后，又有另一子栏目“金曲榜”被剔出局，原因虽然比较复杂，对外的解释是要办成纯粹的新闻杂志型栏目，但归根结底仍是上层社会不高兴。取而代之的是请人来“面对面”谈话。 　　这一过程，虽然体现了国家电视台难得的求新图变的精神，但是，就在这一过程中，电视传播的接受特性被忽视了，受众被傲慢地背对了。 　　本世纪60年代，西方著名传播理论家麦克鲁汉认为，电视是一种冷性媒介，人们接受冷性媒介要比热性媒介投入。这也是电视人所希望的──观众全身心投入收