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咨询：我以何种身份登场 —浅谈定位文化与行业定位 大纲 什么是定位？ 为什么需要定位？ 怎么去定位？ 咨询行业需要什么样的定位？ 关于定位的思考及延伸。 定位这个词是最近几年比较火热的词语之一，走在大街上我们可以到处听到各种各样的定位词组，例如品牌定位，产品定位，职业定位，宣传定位等等。那么我们不禁要问，定位到底是什么？ 什么是定位？ 定位　确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。 定位（Positioning） 由美国著名营销专家艾·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（Jack Trout）于上世纪70年代早期提出有关定位的文章。成书于1981年。 定位是在潜在客户心中确立一个区别于竞争者的真正有价值的地位。就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。 为什么需要定位？ 我们目前已经处于一个传播过多，信息爆炸的时代，各种各样的信息铺天盖地，媒体、广告、产品宣传等等。但对于这些信息的接受者，是怎么样一个情况呢？ 消费者作为信息的受众，他只能接受简单的有限的信息，他们对于抵御这种最有效的方法就是—痛恨复杂，喜欢简单。 所以这种情况下你就需要定位，你只有选出最单纯简单以及最容易让人接受的材料来才能进入人们的大脑。 怎么去定位？ 定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人