L’OY·DATN品牌价值主张.pptVIP

L’OY·DATN 品牌价值主张 定位 * 梁若冰 由于目前消费者主要集中在2，3线城市18~45岁的女性，年龄跨度比较大，在宣传理念及 概念时，应该考虑能辐射到尽可能最大范围的接受度。 如果能与“乐于生活 期待幸福” “留住美丽 经营家庭”的概念对接，我们将与消费群生 活观念保持一致，获得多数目标人群的价值认同； 如何把“乐于生活 期待幸福” “留住美丽 经营家庭”的生活观转换为广告理念 事业型女性 家庭型女性 时尚型女性 胖胖型女性 女人的一生在不同阶段扮演不同角色，我们要让女人的每一步都是美丽的！ 爱每一个我 关键词内涵的差别 更趋于理性； 对于优雅的联想单一； 目标群价值观狭窄； 更趋于感性； 更强调消费者的感受； 更强调沟通，联想丰富； 优雅女人心 爱每一个我 当我们说优雅的时候，我们的脑海里也许无法浮现一个具象的画面， 到底什么是优雅？是高贵？是不太能亲近？比较难以表现…… 但当我们用自己与自己对话的方式沟通的时候，每个女人都会想到很多 的画面，工作中的自己、家庭中的自己、尽兴的爱、尽兴的吃、尽兴的笑、 甚至尽兴的哭……好痛快，把理念诠释的亲近一些、痛快一些，会更容易被 人们所接受。 爱每一个我 我们的产品质量稳定，让每一个你尽兴美丽！ 我们的产品种类细化，让每一个你找到最适合的！ 我们在乎消费者的感受，让你更爱每一个自己！ …… 消费者心态 我们的定位 产品与营销支持 美莲妮目前所拥有的，基于主流的产品功能，能够支持到“爱每一个我”的新主张。 “乐于生活 期待幸福”“留住美丽 经营家庭” 世界上的每个女人都是特别的，她们在追求不同的价值。 家庭、事业、爱情…… 当我在不断追求时，美莲妮让我始终关爱自己，更尽兴的享受生活。 女人，就该尽情尽兴， 爱每一个我！ 爱每一个我 大爱的品牌 大爱的品牌 爱每一个我 回馈活动 政策支持 对于概念 对于 消费群 对于 经销商 传播推广主体 下阶段工作 * * *