酒店管理行销 营销的修与炼(叶予舜).pdfVIP

酒店管理行销 营销的修与炼 修与炼  第一项修炼：行业预见力和市场洞察力。 营销总监要对本行业有较为全面、客观的认识，清楚地了解整个行业的格局， 并能在错综复杂、千变万化的市场中发现和把握市场的基本规律以及行业发展趋 势。营销总监必须要学会站到行业的宏观层面对企业的未来做展望，以便于制定 企业长期发展的营销战略。可以说，营销总监对行业发展趋势的预见力是极为重 要也是非常考验水平的一项能力，能够把握行业脉搏，顺势而为，以先见之明捕 捉发展先机，则可以让自己的企业在激烈的市场竞争中取得先发制人的优势。同 时营销总监还要有十分敏锐的市场洞察力和商业嗅觉，要善于发现稍纵即逝的市 场商机，并能够及时把握机会，果断作出决策。  第二项修炼：决策力和执行力。 营销总监既是公司销售政策的决策者，同时也是销售政策的执行者。 身为营销总监，具备较强的决策能力能助其把握营销中瞬息万变的各种商机， 较强的执行力则能够保证贯彻公司上层的路线和政策—— “市场变化的速度要 比我们的营销速度更快，传统的营销模式必须更能适应未来。” 1  叶予舜  二〇一四年十一月九日星期日