金眠露的营销策划文案1.docVIP

市场营销策划方案 —针对健力宝公司“金眠露”品牌 小组成员：肖培培 2008030113 杨欢 2008070551 周佩 2008070549 熊源远 “金眠露”营销策划文案 前言： 这次“金眠露”的营销策划，主要是为了解决新型功能饮料“金眠露”进入市场并能占据大部分市场份额的问题，该次策划，主要从市场分析、目标定位、策划及执行三大方面进行研究。通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终成功为金眠露树立良好的品牌，让消费者接受。概要提示： 饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好，新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；健力宝公司凭借其对市场敏锐的观察力和消费需求，投入资金联合我国某著名中医学院进行演剧，开发新型的功能性饮料“金眠露”，为饮料市场的战争做好充分准备。 一营销策划的目