版面设计-如何设计能促进销售的单张.pdf

如何设计能促进销售的单张 无论哪一种广告设计无论哪一种广告设计，要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单，要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单：将所有的眼光都集中在：将所有的眼光都集中在 无论哪一种广告设计无论哪一种广告设计，，要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单：：将所有的眼光都集中在将所有的眼光都集中在 产品上产品上。 。 产品上产品上。。 家居展览会的展期已经日渐逼近，威臣先生也忙得一塌糊涂。卡车要租，合同要签，展览的家 具还在准备当中，最新型号的产品还未运到。 还有宣传单张要准备，这个时候还来得及设计吗?至少我们知道，设计这个单张并不是一件很 复杂的事情：威臣的家具产品非常漂亮，他有自己的店铺，要传达的信息也很简单。那我们还 要担心什么呢? 在单张上放上太多东西! 一般来说，单张并不是广告领域中耀眼的明星，但在时间不多预算不高时，它永远是客户的第 一选择。单张的特点往往具有某种欺骗性，为什么?因为在很多人的眼中，单张设计并不是什 么大项目，你会认为它上不了大场面，所以我们往往忽略一个最重要的事实：虽然每张单张才 值一块几毛钱，但它往往就代表你公司的高贵形象。 那我们在设计单张时如何真正使它能够传达出公司的形象? 似曾相识的设计似曾相识的设计？ ？ 似曾相识的设计似曾相识的设计？？ 老实说，象上面这样的单张我们经常碰到，文字满地飞，图片摆放显得很随意，用线条构成那 张地图显得很弱智。问题并不仅仅是这个单张难看(有时难看的设计是受到一些自作聪明的销 售人员的影响，他们往往使设计师变得愚蠢)，而是图片中这些希望能够销售的产品在混乱的 视觉版式中变得毫无生气。很多零售商总是将注意力放在商店的地点、联系信息及地图上，但 偏偏就忘记最重要的东西：产品。产品永远是第一位，如果消费者喜欢你的产品，他总有办法 找上门来的。 真实的体验真实的体验： ： 真实的体验真实的体验：： 如果你走进威臣先生的家具店，你肯定会看到这样的情景：一系列漂亮及休闲式的家居让你眼 睛一亮。身处这些漂亮的家具中，你要想，如何让读者在看到你的单张时也与你的感受一样? 但是对于一个广告设计人员，仅仅追求真实其实存在一些误区，比如，你在他的家具店照上几 张店面照片然后直接放在单张上，这样虽然很真实，但却不一定有效果。为什么这么说?因为 你在店里，可以亲眼目睹，可以触摸，甚至还可以坐在上面感受一下，但对于单张的读者来说， 除了页面(或屏幕)上所看到的东西外，他没有办法象你一样去体验。所以你的目标就是要通过 文字、图片及组织元素，使到产品能够发出自己的声音。 在你开始之前在你开始之前： ： 在你开始之前在你开始之前：： 广告设计或许与其它任何形式的设计都没有本质上的区别，但有两点我们要特别注意：第一， 广告设计师的自恋意识可能会令到设计华而不实毕竟，广告设计的目的是为了销售商品， 不是为了表达设计师的艺术才华;第二，广告的效果决定了产品是否能真正售出。考虑下面的 几点对你的设计会有好处： 1、1、买你的东西的人永远只是一少部分买你的东西的人永远只是一少部分： ： 11、、买你的东西的人永远只是一少部分买你的东西的人永远只是一少部分：： 无论你的产品质量如何上乘，但还是有很多人永远都不会买你的产品，你也无法改变他们的念 头。如果您想让广告帮你赚钱，在开始设计之前，要首先确定你的目标读者只是那些对这些家 具感兴趣的人，然后想想如何在小册子中将商品呈现在他们面前。 2、2、要有自信要有自信： ： 22、、要有自信要有自信：： 很多人都有一个不好的习惯就是总会过分留意自己的缺点远多于优点。但如果将我们自己与其 它人比较，则又会造成反应过度的局面，或者说，声调过大。所以我们要保持自信。你并不需 要大吵大闹来推广产品，威臣先生的家具是非常捧的，完全可以卖得出去。消费者寻找的并不 是一家商店，而是一件产品。 3、3、要酷要酷： ： 33、、要酷要酷：： 你的目标顾客就像你一样聪明及专注。设计这个单张就象你要在一个正式的商务会议上演讲的 情景：穿戴整齐，准备充分、清晰易懂，观点明确。不要浪费大家的时间。 从设定一个舞台开始从设定一个舞台开始： ： 从设定一个舞台开始从设定一个舞台开始：： 如果你将一张纸或