科学消费基于科尔曼社会选择理论的解读.pdfVIP

2006年10月 消费经济 (1et．2006 CONSUMER 第22卷第5期 ECONOMICS 、k1．22No．5 科学消费： 基于科尔曼社会选择理论的解读 口张剑渝 (西南财经大学王商管理学院，成都610072) 摘要：将科尔曼的理性选择理论应用到科学消费的研究中，有助于从社会系统的角度认识并解释科学消费，从而有可 能将科学消费从一句口号式的社会诉求引向系统的理论研究。文章研究表明，科学消费既是一种微观的有目的的理性行动， 也是一种宏观的社会规范，二者连接在一起构成了一个科学消费的社会系统。 关键词：科学消费；科尔曼理性选择理论；解读 中图分类号：F126 文献标识码：A 文章编号：1007—5682(2006)05—0044—03 一、引言 致”L2-。倡导科学消费，就是希望科学消费能够成为 我国的经济、文化、人口、自然资源的状况要求 普遍的消费理念、消费行动并成为社会规范，然而一 我们必须树立科学发展观，并在科学发展观的指导 个具体的理论问题是，社会在宏观层面上对科学消 下寻求社会经济的持续发展。以科学发展观审视社 费的规范性的呼唤，能否得到消费者在消费行动上 会系统的消费领域，必然要求人们的消费活动符合 的普遍响应?科学消费能否成为普遍的消费行动? 科学发展观的要求，由此产生科学消费的社会诉求 科学消费有无可能成为社会规范?如有可能成为社 以及相应的学术研究命题。 会规范，那么它所需要的条件是什么?它形成的路 从建构理论的角度看，科学消费概念包含哪些 径是什么?微观层面上个人的消费行动如何才能转 维度，哪些变量?这些变量有哪些属性?变量之间换为宏观层面上的科学消费的社会规范?宏观的社 有什么样的因果关系?科学消费是否是一个具有学 会规范对微观的消费行动具有怎样的影响力?笔者 术意义的概念?能否构建一个科学消费的理论体 认为，对上述问题进行探索，科尔曼的社会选择理论 系?对于这些议题，学术界尚缺乏深入的研究。从 提供了一个有益的研究视角。 实践作用的角度看，我们更多的时候看到的是，科学 二、理性选择观中的科学消费 消费是当前的一种社会诉求，作为一个词语，科学消 科尔曼认为，“社会科学应当以解释社会系统行 费固然具有较高的知晓度，而作为消费行为却远未 为为重点”…4。社会科学的研究核心是解释社会系 成为个人和组织的有目的的消费行动，更未成为消 统，而解释社会系统应以系统层次之下的个人层次 费系统盼社会规范。科尔曼认为，规范的基础是微 的行动作为研究的起点，这样，对社会系统的研究被 观层次上个人有目的的行动。在特定条件下，规范 转换到了微观的层面。科尔曼认为，从个人人手研 通过微观至宏观的转变得以实现，规范一旦出现，便 究社会系统是构建理性选择理论的合理的逻辑起 可引导个人的行动，从而决定个人所得利益…286。点。个人的行动基础是什么?科尔曼以经济学的 在某种意义上，规范的出现是典型的微观至宏观的 “经济人”假设为前提，认为有目的性的个人行动是 转变。尽管规范属于系统水平，但是它来自个人行 社会行动的基础，社会行动则是理性行动者及其在 动，“规范形成后，进一步影响个人行动，其途径是掌 社会结构中的相互关系。社会行动的环境、社会结 握规范的人实施赏罚以使人们的行动与规范保持一 构、宏观层面和社会行动的主体——社会行动者与 收稿日期：2006-07-26 作者简介：张剑渝(1956一)，男，湖北武汉人，博士，西南财经大学工商管理学院副院长、教授。 万方数据 微观层面之间的关系是科尔曼社会选择理论所要研 程中，个人的理性消费经由社会资本的形成达成社 究的主题。 会宏观层面的科学消费社会规范以及相应的制度结 科尔曼的理性选择理论从微观的社会行动者人 构，而科学消费与相应的社会制度则又会孕育出科 手，在区分了两种社会行动者(自然人