武城成都核桃村项目整合推广策略方案全.pptVIP

媒体排布计划》》》》》》》 ■主力媒体：公交站牌 ◆ 渠道说明: 1、消费者普遍接触的媒体，调查显示90%以上消费者每天至少有6次 以上机会看到候车亭广告. 57%的人钟爱户外广告，与其余四大媒 体相比，户外媒体亲和力排名领先。 2、全天候24小时发布渗透力特强，强制传播。 3、电视、报纸、杂志、户外T板等媒体中，千人成本费用极低的 媒体。 4、具有针对消费者出入范围锁定投放区域 的特性。 5、推广效果显著(中海已将其锁定为主流传播渠道)，有效起到高认 知度的传播效果，已成为热门的户外广告资源。 它不会在某一个具体点上，导致积客数量的猛然增加，但是却是长期保持客流量的关键所在。 媒体排布计划》》》》》》》 ■辅助媒体：报纸、杂志软文 ◆ 渠道说明: 太多的硬性广告会给人以戒备心理，而软性新闻宣传却可以突破人们心理的防线，轻而易举地进入受众的心扉。 ◆ 释放内容: 想象红牌楼，想象生活。 ◆承担任务： 以新闻观点的形式，增加消费者对项目的观念印象、认识。 媒体排布计划》》》》》》》 ■辅助媒体：报纸、杂志硬广 ◆ 释放内容: 你说，房子不要太大，放得下家就可以了。 我同意。 ◆承担任务： 1、品牌形象及项目形象的树立。 2、本阶段的硬广不作为重点推荐，仅作为项目的基础亮相而已。 你说，房子不要太大，放得下家就可以了。 我同意。 有时红派小私很恋家，喜欢躲在屋子里看漫画， 如同躲在一臂浅湾里一样， 特有安全感。 宫崎骏的想象力，梦工厂的梦幻，和大友克洋的现实…… 只在家，才能读的如此心安。 浅淡的生活故事，同邑，满足你的生活想象。 1 2 3 目标任务：树立项目显著的差异化生活特征，成为一类产品的代表。 吸引目标客群关注。 阶段主题：红牌楼·红派小私生活圈 渠道整合：◇报版◇户外广告 ◇ 售楼部现场◇报纸软文◇侯车亭广告 物料准备：楼书 【推广第二波：项目价值释放蓄水期】 重要节点：2月16日售楼部及景观区开放 推广线索：项目人文内涵释放 推广重点：生活想象在项目立意上的表达。 你说，空间必须自由组合，才能激发自我创意。 我同意 红派小私热爱多变空间，热爱自我创造， 在年华盛放的季节里， 释放自由生活的焰火。 自由的SOHO，或者紧凑的SOLO，甚至Montage的积木组合…… 在自由组合的世界里畅享自我创造的生活。 红派小私的组合空间，同邑，满足你的生活想象。 1 2 3 【推广第三波：产品价值释放蓄水期】 重要节点：3月1日样板楼开放、3月7日开盘 推广线索：产品价值内涵释放 推广重点：想象生活在项目立意上的表达。 目标任务：项目产品性价比的高位亮相，成功实现积客数量的成 功转换。 阶段主题： 欲望从宽，钱包从严。 渠道整合：◇报版◇户外广告 ◇ 售楼部现场◇报纸软文◇侯车亭广告 ◇电视广告 物料准备：开盘物料 你说，欲望应该从宽，但是钱包必须从严。 我同意。 红派小私的欲望，能够铺满半个地球， 挑剔的目光，瞄准每一件时尚事物， 特别是房子。 要交通快捷的，要户型出众的，要购物便利的…… 但是绝不肯多花一点钱。 欲望从宽，钱包从严，同邑，满足你的生活想象。 你说，生活要活泼多变，容得下梦才可以。 我同意。 在红派小私看来，白日梦是一种性格， 而一个最富于变化的小屋子， 最适合他们布置自己的想象空间。 玄关侧面的墙面衣橱，和半开放的餐厅，还有柔和的曲线射灯…… 都能够成为红派小私们的翡翠梦境。 红派小私的造梦工厂，同邑，满足你的生活想象。 明天开盘，日子定了。 我们很同意。 我们不停的梦想， 不停的延伸生活的想象。 直到我们礼遇红牌楼， 在华灯初上间， 邂逅同邑，邂逅红派小私， 才发现， 原来生活，从未离开过自己身边。 感谢聆听！ 衷心祝愿我们合作成功！ 持续性可支付能力 行业职场菁英地位 城市生活的认同感 家庭收入稳定，一次性支付能力相对较弱，但有较强持续支付能力； 处于事业的上升阶段，是职场里的骨干力量，工作节奏较快，居住位置的选择受工作影响明显； 生活主观意识较强，对生活品质有要求，重视居住环境和生活质量，重视社会认同感和他人看法； ＞ 客群的共性特点 一般来说这群人容易被称为 小私 可能这就是我们即将传达给我们的客群