浙江绍兴金地天玺临湖豪宅项目推广策略.pptVIP

关于节点 * 金地天玺8月推广策略 7月 8月 9月 工程节点 活动节点 推广主线 8.18示范区、接待中心开放 8.18开放活动（五感布置及体验活动） 8.31胡润财富论坛 全城共鉴，豪门启幕 7月下旬 8.31 8.18 8.31 阶段辅线 对话胡润 解密财富 重点围绕 一个现场事件：接待点、样板段开放（8月18日） 一个大事件： 胡润活动（8月31日） 推广原则 1、大活动带项目形象再造和亮相的原则 胡润活动预告带动天玺形象塑造 示范区开放活动带动天玺现场亮相 2、主次线有所区分、互相搭配的原则 以胡润活动宣传为主，贯穿8月，聚人气，塑形象； 以示范区开放信息示范为辅，阶段性释放节点信息。 第一阶段 第二阶段 两个阶段 逐步推进 胡润活动预告阶段 时间：8月1日-8月18日 现场配合：接待点开放 胡润活动进行阶段 现场示范区开放后阶段 时间：8月18日-8月31日 现场配合：天玺蓄客及落位 新闻预告炒作 互动话题炒作 跟踪解析报道 产品软文解读 第一阶段 胡润活动预告阶段 时间：8月1日-8月18日 现场配合：接待点开放 新闻预告炒作 互动话题炒作 户外阵地制造声势+ 电视/楼宇LED造事件噱头+ 彩信一对一引发关注+ 微博互动平台+ 报纸/网络专题+ 软文产品释放 方式： 【户外阵地/写字楼轿厢】制造声势 投放时间：8月1日—8月31日 投放主题：谁将对话胡润，8月31日即将揭晓 【电视/影院】制造悬念，引发噱头 投放时间：8月15日、8月18日（电视） 8月10日——18日（楼宇LED） 投放内容：1、15秒LED篇（问答式） 谁能洗牌胡润绍兴百富榜单？ 谁能代表绍兴财富巅峰人物？ 谁将作为神秘嘉宾与胡润巅峰对话？ 金地天玺，对话胡润 8.31日即将重磅揭晓 【彩信/短信】引发一对一关注 投放时间：8月13日、8月18日（意向业主，千万级绍兴私营企业主名单） 投放内容：胡润活动悬念+接待点开放参观邀约 【报纸/网络/杂志】活动专题报道 投放时间：8月16日（绍兴日报、县报、搜房/新浪/焦点） 投放时间：8月刊（第一财经、楼市杂志） 专题内容：解码绍兴富人——8月31日胡润绍兴之行专题 从手工业者到胡润百强榜单——深度解析柯桥三十年创富模式， 探秘中国纺织业创富力量 柯桥三十年财富人物史，影响绍兴的十大经济人物评选 【报纸/网络/杂志】产品炒作系列 投放时间：8月15-16日（绍兴日报、县报） 产品炒作软文系列—— 1、富人们都在玩些什么？探秘绍兴顶级会所 2、4000㎡，绍兴最大顶级会所现身天玺 3、天玺首推绍兴豪门“云服务”概念 新闻软文系列—— 1、胡润即将来临，天玺现场接待处开放”迎驾“ 2、临湖豪宅天玺现场接待处盛大开放 【报纸/网络/微博组合】活动引发互动 投放时间：8月10日—8月18日 投放内容：1、报纸/网络（焦点话题） 胡润来了!8月31日胡润绍兴行将揭秘绍兴富豪三大谜团： 财富观/家族观/企业发展观 2、微博#投票#网友问题征集 ◆投票竞猜 （抽取参与互动10名幸运观众，赠送8月31日现场活动门票） 投票例：1、你认为谁最有可能作为神秘嘉宾出席胡润活动？ 2、评选你心目中的绍兴财富代表人物 ◆征集网友向胡润提问问题 （抽取最佳提问方案，每天三名，共30名，价值100元礼品） 问题例：1、8月31日是否会重排胡润绍兴百富榜？ 2、此次绍兴行，是否会考虑推出纺织行业百富榜单？ 3、请问胡润如何看待浙江/绍兴富豪的“行业集聚”现象？ 第二阶段 网络平台/微博直播+ 报纸/网络活动后炒作+ 书籍传记 方式： 胡润活动进行阶段 现场示范区开放后阶段