小荷才露尖尖角——论婚礼微电影的视觉化变迁.pdfVIP

第23卷第 1期 四川职业技术学院学报 2013年 2月 vo1．23 No．1 JournalofSiehuanVocationalandTechnical College Feb．20l3 小荷才露尖尖角 一 论婚礼微 电影的视觉化变迁 李静楠 (安徽大学文学院，安徽 合肥 230601) 摘要：本文通过婚礼微 电影的兴起现象，论述婚礼文化作为时尚的视觉化商品，既受到时尚的矛盾制约，也在交换中完成 其商品的意义生成和传播行为，同时透过婚礼仪式中的记录手段由静态图像转向动态视频的变化现象分析了日常生活审美化 的必然趋势。 关键词：婚礼微电影；视觉化；时尚；交换；日常生活审美化。 中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1672-2094(2013)01-0156-03 我国婚庆产业经历了从无到有、从小到大的发 的婚庆产业链，且充满了巨大潜在商机。在婚庆产 展趋势，总体呈现出平面图像化向动态影视化的变 业快速发展的过程中，婚庆的高层次服务也在增 化潮流。作为婚礼动态影视化新宠儿的婚礼微电影 多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、 在技术上脱胎于婚纱艺术电影 (又名婚纱V影①)， 个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大 内容上模仿网络微电影，不仅在婚庆产业链中开发 的产业链正在逐步形成 了新的市场，也在网络世界中掀起一阵时尚浪潮。 “当前中国流行的所谓婚礼仪式主要是90年代 近几年对网络微电影的研究大致有以下几个方面： 由台湾婚庆公司带入的一套操作流程为模板，该模 从叙事学角度比较网络微电影与传统电影的异同： 板兼容中西婚礼仪式，满足了当代中国年轻人的口 从传播学角度分析网络微电影的热播；从营销学角 味，并将传统婚礼喜热闹的方面发扬到极致。90年 度分析网络微 电影与广告的联姻……但作为网络 代以来流行的这套婚礼模板，与以往任何时期、任 微电影分支的婚礼微 电影作为新生事物，还有待探 何国家婚礼仪式最大的不同在于，婚礼主导者由男 究与分析，本文意从视觉文化的角度来分析婚礼微 女双方家庭变为婚庆公司、更将世界独一无二的将 电影的兴起，并进一步探讨 日常生活审美化的大趋 西式婚礼中十分简单的拍摄婚纱照仪式变成了昂 势。 贵复杂、需要长期筹备的最重要部分之一。旧改革 1我国当前婚礼仪式的视觉新变化 开放后的九十年代 以来，新人的婚礼不再限于一张 旧传 《四喜诗》云 ：“久旱逢甘露，他乡遇故知， 结婚证的法律文字证明，结婚照从结婚证上的新人 洞房花烛夜，金榜题名时。”这四句诗被称为“人生 合影照逐渐变为婚纱影楼摄影写真，而随着录像 四喜”，其中“洞房花烛夜”指的便是人生礼仪之一 机、VCD、DVD、电脑的逐步大众化，婚礼跟拍录像成 的婚礼。新文化运动以来，特别是新中国成立以后， 为了新人们记录婚礼的必需品；21世纪新科技的不 中国婚礼仪式受到西方文化的影响，传统婚礼的元 断创新应用同样给婚礼带来了新鲜气息，3D技术的 素逐渐减少，日益形成了一种中西合璧的婚礼新习 普及运用诞生了婚纱V影视频；而大众传媒的新势 俗。 力将电源从大银幕大制作引入民众，网络微电影的 我国当前婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝 热播激发了大众的模仿创作热情，于是婚礼微电影 阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚