小议广电媒体的影响力营销.pdfVIP

业务平台I匝匝皿 会上兜售的最大 卖“点”。 媒介和传播者的传播行为都会因无所归宿而变得无 上海东方电视台在近年的广告推介大会上，舞 意义。 林大会))、 中国达人秀》等都是主推项 目。 2．展现媒体的独特魅力 湖南卫视作为中国电视活动策源地之一， 《超 广电传媒的品牌形象、人文理念、整体风格、 级女声 、 快乐女声》等，每次都能掀起巨大的娱 节 目、主持人及经营行为等与众不同的优势和特点， 乐风暴 。 是决定媒体影响力的重要因素，也是有效区别于其 浙江卫视的 中国好声音))影响力巨大，实 他媒体的独特魅力，从而成为获得影响力传播效果 现了 “点石成金”：加多宝以2亿元的天价冠名费， 的主要基础。 拿下第二季的独家冠名权 ；好“声音”每 15秒广告 所以，广电传媒在包装、节 目产品标识、宣传 价由36万元涨至 102万元。 带 (片)、节 目、主持人、预告宣传及其他综合宣 央视宣布，在2013年将举办多项活动，让影 传包装的手段上应多下功夫，但避免片面地追求冲 响力进一步深入人心。 击、震撼等效果而让观众反感，要与观众建立一种 传统媒体应充分利用多种资源、流行元素和策 价值统一、审美吻合、生活依赖的伙伴关系。 划技巧，创造热点，提升看点，呈现亮点。一个影 3．提升广告的传播价值 响大的活动，其产生的价值超越普通电视节 目几倍 重视广告内容，合理安排资源，内容主题鲜明， 到几十倍 。 价值取向高雅，创意新颖别致，表现恰当到位，均 值得注意的是，无论传播媒介、传播者如何强 衡资源组合，符合受众的消费属性和需求变化。 大、权威，都不可能使传播单方面、直接地注入受 众的心田。任何有效的传播都依赖于受众对传播媒 介、传播者的互动。没有受众的参与、协同，传播 (作者单位 ：南京广播电视集团) 城市台电视节 目编排的策略 房方 电视受众市场饱和，观众可收看频道数的急剧 致说来，城市台节 目编排有以下几个要点 ： 增加，省级卫视强势出击，使城市台的发展空间被 1．了解 目标观众的作 息时间和收视心理。电 挤压，市场份额减少。合理、科学、艺术地设计、 视节 目编排是一门综合艺术，又是一门时间空间分 整合和编排节 目是一种竞争策略。节 目编排是一种 割艺术 ，电视编播人员要明确电视节 目编排所要达 排兵布阵和资源整合，要考虑频道定位、地域特色、 到的最佳效果，把节 目放在最合适的时段播出，让 节 目系统的整体 目标、整体设计 ，电视经营者和节 尽可能多的观众收看，满足不同观众的需要。人们 目编播者应有前瞻意识、大局意识、创新意识，在 的社会分工、生活方式不断调整，势必对电视媒体 决策和运作中准确把握电视消费市场的新变化和新 产生多样的期待和要求。因此，电视节 目的编排和 挑战，使频道及早谋划、准确定位，办出针对性和 包装要考虑受众外延和内涵的变化，做出相应调整， 服务性强、为地域受众所喜闻乐见的电视节 目。大 使节 目的质量和播出时间与传播对象对应起来。节 视听界 -2．2013 97