广播的新触点与变革——大音频：后广播时代的新命题.pdfVIP

莸曝鞠 BROADCASTINGREALM 20视听界 。2．2013 广播的新触点与变革 封面话题l圈匝 大音频：后广播时代的新命题 栾轶玫 新媒体已深刻改变着生活的 规模达 到5．64亿，其 中手机 新的社交网站，诸如Pinterest、 各个领域 ，移动互联更是以势不 网民数量为 4．2亿，年增长率 Tumblr等视觉导向的社交媒体 可挡的态势 占据着媒介新时空。 达 18．1％，使用手机上 网的比 正在吸引00后等更年轻消费者 听众已不是往 日的听众，广播已 例继续提 升，由69．3％上升至 的注意力。社会化网络将成为下 不再是传统的广播，一切都在变 74．5％，手机网络各项指标增长 一 个发行渠道的巨头，它深刻地 化中重新找寻。后广播时代是媒 速度全面超越传统网络。 变革着 “媒体发行”，媒体内容 介发展的新时段，是基于新技术、 手机在微博用户及电子商务 的分发不再像先前的 “广播式”， 受众新 习惯之下的广播新触点。 应用方面增长较快。截至 2012 而是依托社会化网络走向 “微链 以 “大音频”理念来拓展传统广 年底，手机微博用户规模达到 式”。 播的疆域 ，是后广播时代的核心 2．02亿 ，高达 65．6％的微博用 伴随着移动化、社交化，微 命题。 户使用手机终端访问微博，用户 型化的 内容生产与传播也成为 行为的移动化让微博成为移动互 广播生态的一个重要影响因子。 一 后广播时代的媒介生 联网时代最具发展潜力的产品之 截至2012年底，我国微博用户 态 ：移动+社交+微播 0 规模为3．O9亿，占网民总数的 为何提出 “后广播时代”这 影响广播生态的另一个重 54．7％。手机微博用户规模2．02 一 新定义呢?因为传统广播在新 要因子是社交化。去年涌现出大 亿 ，占所有微博用户的65．6％， 媒体的围堵下，其传受模式、接 批具备社交基因的新应用，包括 接近总体人数的三分之二。微博 收终端、信源收集与反馈都发生 图片社交、私密社交、购物分享 已经成为中国网民的主流应用， 了很大变化，先前的以无线电接 等。社交功能及主流SNS客户 庞大的用户规模又进一步巩固了 收的过耳即逝的广播形态已不能 端已成为智能手机的标配。截至 其网络舆论传播中心的地位，它 很好地描述当下的广播了。后广 2012年底，中国使用社交网站 正在重塑社会舆论生产和传播机 播时代的媒介生态主要受到三方 的用户规模为2．75亿，较上年 制，无论是普通用户，还是意见 面的影响，它们分别是移动化、 底提升了 l2．6％，媒体发展不可 领袖和传统媒体，其获取新闻、 社交化与微型化。 避免地卷入了社交化的大趋势。 传播新闻、发表意见、制造舆论 2013年最新一期的 ((中国 Facebook与 Twitter依然是社 的途径都不同程度地转向微博平 互联网络发展状况统计报告 显 交媒体的巨擘，是消费者与商家 台。除了微博，微信的加入让微 示，截至 2012年底，我国网民 用得最多的社交媒体。而一些 型化成为后广播时代最重要的特 视听界 ·22013 21 嘲蛳 BROADCASTINGREALM 一 方面表现在内容生产上的碎片 化。在信息大爆炸的当下，我们 当下 “微众”的信息接收平台与触媒习惯与先前截然不同，膈 被信息洪流包裹着，如何通过个 空喊话不再奏效，打入人群方可 “声”入人心。 性化的方式获取 自己需要的