媒体伐谋——由战略策划、决策到实施.pdf

Y 8U80173 分类母 磷缀 编q 耩雯夫学 崞土需研究工作报告 蒜体橱攫， 由战略策划、决荣裂巽施 挛建新 L作气啦H勒20(13年9后一墨!)5年6对 {i{备摊史日加 照州太￥，I-泡 20(15年6J1 摘 要 为了全面提升中国媒体的综合实力，加速中国媒体赶超世界先进水平的步 伐，营造适宜于中国和平发展的国内外舆论环境，保持媒体与政治、经济、文化、 及社会等各方面的协调和谐发展，中国媒体需要从战略的高度进行科学的策划和 决策。 本文在分析中国媒体现状的基础上，提出了媒体的发展需要战略策划的核心 论点，阐述并论证了“西方以数理为基础的策划技术+东方以哲学为基础的策划 艺术”为主要理论支撑的策划科学是可以应用到中国媒体的策划中的，并且通过 对个案的介绍和剖析，证明了这种方法的行之有效。 对媒体进行战略策划的研究和开展实践方面的探索并不鲜见，但系统、深入 的研究和探索工作进行的还很不够，借助于策划科学的理论以及其它相关的哲 学、管理学、人文社会科学等方面的理论来构建中国媒体策划的理论框架和寻找 实践路径的研究更是处于起步阶段。 本文就什么是媒体的战略策划、媒体战略策划的本质和作用、媒体战略策划 包括的过程、如何对媒体战略进行解读与评析、怎样实施媒体的战略、媒体领导 与媒体战略策划的关系、媒体战略策划应有的境界、媒体战略策划可能出现的失 误及如何避免媒体战略策划的失误，如何进行战略策划的反馈和调整等进行了理 论论证，同时给出了实现媒体战略目标的途径和操作要领。 媒体战略策划涉及的因素比较多，加之每个媒体的客观情况不同，因此，媒 体战略策划一定要从实际出发。对每个策划体的全面、准确的认识和分析研判是 保证策划方案科学、可行的前提和基础。 关键词：媒体，战略，策划，方案，实施 Abstract TheChineseMedia demandsa andscientific and strategic deeisiun planning withaviewof its enhancing its generallycomprehensivepotential，of accelerating oftheworld a overtakingprocess counterparts，of bnildnig opimon public environmentfavorableforChinasand and peacedevelopmentprocess