研究生媒介消费研究——以中央民族大学研究生为例.pdfVIP

摘要 随着传统媒体和新媒体相融合趋势的加快，受众的媒介消费状态与消 费行为习惯等也在发生着变革，并对媒体发展产生着重要影响。在日益变 化的媒介环境中，媒体如何更深、更广地了解受众，并结合自身定位，制 定精确的传播策略，从而顺应媒体发展趋势发展壮大自己，成为重大课题。 本研究试图通过对中央民族大学研究生媒介消费情况的调查，结合国 内同一课题的权威数据、重要文献以及相关理论进行综合分析和研究，探 究在当下的媒介环境中，受众角色的变化以及研究生群体媒介消费变化的 趋势。 序言部分阐述了本次研究的背景和意义，对国内外的重要文献进行了 综述和评价，并对本研究的主要内容和方法作了简要说明；第一章对回收 的有效问卷进行了量化分析，概述中央民族大学研究生群体媒介消费的基 本情况；第二章综合本调研的数据分析、中国互联网信息中心的权威数据 以及其他相关的专业性调查报告，以及相关实例，探讨研究生媒介消费变 化趋势。第三章分别对传统媒体和新兴媒体，以及研究生自身消费提出了 建议。 本研究认为，在新的媒介环境下，受众的身份日益模糊，传受关系发 生了深刻变化；在媒介融合、博弈的过程中，以互联网为中心的媒介之间 的融合将是未来媒介发展的基本趋势；受众对媒介的需求也产生了明显变 化；最后，媒介消费带来并加深了受众身份认同的建构。 关键词：媒介消费， 研究生群体， 消费需求之变化 ABSTRACT trendtoacceleratewiththetraditionalmediaandnew Merging audiences’mediastatusandconsumerbehavior media，the consumption isalso mediahavean the undergoingchange，and importantimpact．In media themediaa broader environment，how ever-changing deepeL ofthe tocombinetheirown understandingaudience，how position，and the of communicationorderto developmentprecise strategy,in conformtomediatrendsto and becomea growdevelopthemselves，to orissue． maj This toCentral forNationalities study attempts University media withtheauthoritative graduateconsumptionsurvey,combined dataofthesame documentsandrelated to subject，important theory conducta and inthe comprehensi