天津仁恒citymall形象整合.pptVIP

CITY MALL方案二 “知書”後而“達理” 创意本初：不同凡响，仪表非凡 在中国，凤凰是尊贵、崇高、贤德、祥瑞的象征，含有美好而又不同凡俗之意，是人们出于对美好事物的向往和追求，所产生的一种神话动物，在国人心中，有着代表一切美好的寓意。 从凤凰的翎毛转化而来的视觉形象基础，是从本案的根本立意出发，即：一线商城。 无论是内涵韵意，还是视觉效果，都影射着CITY MALL，作为一座城市核心商业体的高尚素质，更有隐喻新加坡仁恒集团筑巢引凤的广阔胸怀。 视觉传递：不张自扬，清雅出众 本套视觉的第一出发点——视觉凝聚。 即，通过极富冲击力且不矫做的方式，吸引市场受众的视觉注意力，同时展现本案的格调与品位，针对周边的新安与远东两商场的中低端视觉形象，在本案尚未入世之时，制定受众对本案的高度心理预期与诱惑。 在颜色搭配的运用上，本方案采用了多种方式，考虑了在各种途径（户外、室内、装置、印刷等）与材质（金属、石材、纸张等）上的使用。 色彩运用：意胜于形，品出于质 “赭石色+金色”方案 本套方案的色彩制定，是从本案外立面的实际效果出发，深咖啡色的外檐，配合玻璃幕窗所形成的色差，为赭石色提供了完美的展示舞台，稳重且不失时尚，配合金色图形，彰显本案尊贵且优雅的特质。 “白色+彩色”方案 代表优雅的白色，与丰富色彩的图形相结合，是从凝聚视觉的角度出发，深色的外檐上出现白色背景本身就会吸引眼球，再加上绚丽的色彩，更容易让路人驻足观望。从品质感角度出发，这种组合，亦不失大家风范，反而凸显国际化色彩。 “赭石色+金色”方案 亮相期形象 圣诞形象 春节形象 “白色+彩色”方案预览 圣诞形象 CITY MALL方案一延展及其应用 仁恒CITY MALL形象整合Re-branding YANLORD CITY MALL 思考原点本案作为新加坡仁恒集团在津首个商业体物业形式，并以自持租赁形式向市场投放，如何从亮相期就彰显本案特有的质素、如何在逐渐形成的天津一线商圈内确立一线商城的地位、如何与商圈内其他商业有卖场性格区隔，将成为本次提报的思考原点。 自持租赁：应辩证的摆脱传统发售式商业地产宣传模式，从 市场受众的第一感受出发。 一线商城：从亮相伊始，即确立高端形象，培养市场。 卖场性格：形象具备独特的可识别性，强烈的视觉冲击力， 从而才可谈未来卖场印象的市场认知。 关键词：自持租赁、一线商城、卖场性格。 我真的相信，外表就是一切。 Vivienne·Westwood 英国时装大师 薇薇恩·韦斯特伍德 视觉引爆的成功案例目前天津市场内，商业地产形象存在的最大诟病，就是长期的形式与感受单一，造成了市场对其视觉的疲惫，从而失去诱惑力。如何让受众一再的对本案关注？如何让市场对本案从伊始就确立高端印象？让我们看看那些已经做的很好的例子。 这是个讲求官能感受的年代， 人们首先关注的，是他们所看到、并所感知的事物。 来自巴黎的视觉盛宴法国老佛爷商场 早在19世纪末，老佛爷百货就早已来到巴黎的奥斯曼大道。 关键词： 奢华 复古 眩目 时尚伦敦的商业轴心西菲尔德购物中心 购物中心共有5层以其庞大面积而闻名，共有零售面积150，000平米，相当于30个足球场地。在其开业时为英国第三大购物中心。 关键词： 时尚 科技 综合 对面新世界的未来香港K11购物广场 K11展现本地文化、哲学以及普罗市民生活方式的交替与汇聚特色，因此K11在艺术品的遴选上主要取自香港本土艺术家的作品。 关键词： 艺术 人文 自然 结论 一个成功卖场的视觉体系，首先是统一性，然后才是连续性与无限延展。如果在无主基调视觉形象的背景下，盲目针对时间结点所释放的形象，不具备长久的时效性，宣传效果也会大打折扣。 而我们要为CITY Mall所赋予的，是一种长效性、有冲击力、具备完整体系的视觉表现，那么，就让我们先从理念出发吧。 提报策略核心本次提报，是以整合CITY MALL整体视觉形象与未来形象系统建立为第一出发点，旨在缔建合理、有序的整体视觉传达体系。 以视觉引发的品牌魅力 视觉定位 设计风格 吸纳买、卖客群 对应消费市场 独特卖场文化 产生心理满足 引导消费习惯 倡导生活方式 视觉引导的最终愿景 营造与目标客群相符的卖场文化 注重培养消费群体的购物场惯性 时代美学与生活方式的深度链接 视觉形象与卖场定位的紧密依附 产品设计— 目标用家 品牌印象— 价值建