N1护肤品南宁市场营销策略与研究.pdfVIP

NI护肤品南宁市场营销策略研究 摘 要 近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗 老化的护肤品有了新的发展速度并且持续走俏，这是最值得关注的大事件。未来中国护 肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈。而且主要集中在消费者细 分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全 球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入已经大大；冲击了国内护 肤品产业，特别是随着中国直销法的出台。未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国 市场。 2010年，对于NI品牌南宁市场乃至中国市场而言，2010年的销售情况不是很理想， 尤其是市场价格体系过于混乱，促销活动太多但效果不显著，男士产品受到其他品牌猛 烈冲击致使市场份额下降这些问题较为突出，本文正是针对这些出现的问题，运用市场 营销理论，首先对NI品牌在南宁地区市场所面临的营销环境进行分析，并对NI护肤品 进行SWoT分析；其次对NI护肤品南宁市场进行细分和目标市场选择，并最终提出有特 色的市场定位；然后根据目标市场的需求和市场定位制定了相应的营销组合策略；论文 最后还提出了为保证营销策略有效实施而采取的保障措施。