燃气公司-广告策划案.docVIP

06营销广告宣传策划 根据2006年公司营销的阶段需求和企业现实的条件，编制本广告方案。 2006年公司完成工程验收，工作重心由建设和市场初探转向全员营销和整体营销。按营销企划案所述需求，本广告方案的三个核心点分别是：普遍提升居民知晓度和关注度，引导消费，巩固市场地位。 一、本广告案要达到的目的： 1-1、县城居民随机抽样调查的知晓程度达到60％以上。定位区域（现有管网范围）抽查知晓率达到80％以上。 1-2、首期引发一轮关注和议论高峰，形成不低于一个月的持续咨询热。 1-3、产品宣传占宣传内容的比例不低于80％，各种宣传品传递对象不低于5000人次，开户现场区域定点宣传到点率100％，为引导消费造势，为一线开户的业务员提供广告支持。 1-4、增强已用气用户为主体内容的广告和宣传，巩固市场地位，控制反宣传案例占总用户数的比例在5％以下。 本广告案需要后台支持系统，需完善并启动的项目有：①价格系统。②质量控制系统。③客户服务系统。④政府支持系统。⑤营业厅。 1-5、广告宣传案计划表 代号 内容主题摘要 投放日期 预算（元） 2-1 亚广告 电视新闻报道 验收汇报 口播评论 获证后3天 1000 2-2 亚广告 电视专题报道 四大班子参观 访问用户 口播评论 2-2后10天 1200 2-3 文字广告 贴损促销 待定 0 2-4 文字广告 招聘 6月20 0 3-1 户外广告 横幅32条 发布1个月 7.1前后 2700 3-2 平面招贴 大商场燃具专柜 商场橱窗 主街和商业区报刊亭 7.1前后 2300 3-3 街头宣传点 3个周末 宣传 调查 咨询服务 7.1前后 4415 3-4 宣传车 与街头宣传同步 周一至周五 7.1前后 800 3-5 开户现场区域定点宣传 与开发同步 160 3-6 营业厅宣传 综合性能 设备物资和资料使用集中宣传配置 营业厅启用 750 合计： 13325 二、媒体广告（亚广告）组织策划 2-1、**县综合台。电视新闻报道。（亚广告） 内容：验收成功汇报会议，县主要领导和主管领导评价和指示，公司领导汇报。播音员口播评论。 目的：加强政府认同，感染社会认同，扩大居民知晓度。 附加作用：为获得政府落实支持开户的措施搭桥。 时间安排：获得验收合格证书后3天之内。 播出：首播1次，重播与电视台协商，刻录资料。 预算：接待费、招待费1000元。 2-2、**县综合台。电视新闻专题。（亚广告） 内容：县四大班子领导及市政、建设等部门领导（各1-2人）听取公司汇报，参观气站，访问用户（关系户）。口播评论。 目的：加强政府认同，扩大居民认同，争取政府支持开户的措施落实。 注意事项：路线安排简练，受访对象可靠，现场紧凑可控，后台协调到位。 预算：接待费200元、招待费1000元，合计1200元。 时间安排：“七一”之前。 播出：首播1次，重播与电视台协商，刻录资料。 2-3、**县综合台。电视广告。文字。 内容：审核批准的“贴损价促销方案”（详细内容参见《06营销企划草案》） 目的：引导消费，刺激安装欲望，13个月建立5000户前期用户群，组成影响有力、有利的用户传播平台。 附加作用：回收开户费1200万。 投放时间：按照批准的时间投放。根据准备工作需要，以7月中旬为宜。 播出方式： 12：35一次。19：30央视新闻联播之后，**县新闻之前一次。综合台黄金档的电视剧前后各一次，每天共4次，连续播放一个月。 预算：根据合同不收费。 2-4、**县综合台。电视广告。文字。 内容：招聘客服调度员1名，客服专员3名，专（兼）职业务员20名。（广告稿另拟） 目的：招聘专职业务员2～3名，兼职业务员10名。 附加作用：显现公司实力，管理规范，客服地位，增强居民认同感。 投放日期：6月20日开始（6月18日已着手开展） 播出方式： 12：35一次。综合台剧场前后各一次，每天共3次，连续播放7天。 预算：根据合同不收费。 三、户外平面广告。 3-1、过街横幅。共32条。 内容：宣传管道燃气优越20条，倡导使用管道燃气10条。庆祝建党85周年2条。（文字稿另拟） 目的：提高居民知晓度，引导消费认同和关注，为业务员开户造势。 布置位置：桃洪中路22条，间隔50米，前后共1公里。加庆祝建党横幅1条 张家垅营业厅起到桃花路一线共10条，间隔100米，前后共1公里。加庆祝建党85周年横幅1条。