绿维创景：“体验”升级，文化景区突破发展的“王道”.pdfVIP

“体验”升级 ，文化景区突破发展的“王道” 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 NewDimensionPlanning DesignInstitute Ltd. 版权声明 ：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有 ，未经允许 ，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 文化旅游 /topic/whly/ 文化为魂——文化为旅游项目 “找魂 北京绿维创景规划设计院 体验经济时代，游客不再满足对文化景区走马观花式的观光游览、拍照留影， 而是需要更深度的体验，更 “新奇”的感受，这对文化景区的建设与开发提出了 新的需求，文化景区如何升级？如何适应新时代的体验需求？ 文化景区意味着 “美貌与智慧”并重，是能够满足旅游者追求更深度旅游体 验的重要渠道。在旅游形势愈加复杂、旅游者需求多变的今天，众多文化旅游景 区面临着产品升级和突破发展的考验。绿维创景认为，创新产品设计，形成独具 特色的旅游体验，才是实现突破和可持续发展的 “王道”。 一、文化景区，本质是在构建一个文化旅游体验的 “场 文化景区，多以某一个和多个文化主题为特点，结合景区的生态与人文资源， 传递给游客某一种文化情境，其本质就是在构建一个文化旅游体验的“场”，这 也正是文化景区具有持续吸引力的基础。 以开封清明上河园为例，作为以传世名作 《清明上河图》为蓝本建设的一座 大型宋文化主题公园，清明上河园以 “一朝步入画卷，一日梦回千年”为主题， 形成了一个强大的宋文化体验情境。从外部景观上，实景打造宋代建筑群，有城 门楼、虹桥、街景、店铺、河道、码头、船坊等；从体验情境上，园区按 《清明 上河图》的原始布局，还原宋代诸如酒楼、茶肆、当铺等场景；在体验活动上， 荟集民间游艺、杂耍、盘鼓表演、博彩、斗鸡等京都风 ，并根据宋氏历史故事 表演 “文包武杨”及宋代婚礼习俗等节目，大型实景演艺 《东京梦华录》把游园 体验活动带向高潮。总言之，景区通过硬性的主题景观与建筑环境，软性的主题 活动植入，形成一个丰富多彩的宋文化体验 “场”。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 清明上河园（图片来源于网络） 二、依托文化，升级 “体验 ，可以有效实现文化景区的突破发展 文化景区，因其所承载的文化禀赋与文脉关系，形成不可替代的文化特质， 这是其具有持续吸引力的基础。独特的文化是培育景区吸引力的最佳土壤，但光 有文化底蕴还不足以形成长久的吸引，所有打造成功的文化景区不仅拥有历史与 文化，还必须具备符合游客需求的文化旅游体验。 很多文化景区的文化类型和文化元素相对庞杂，正确选择核心文化主线，是 其成功打造的前提。通过对景区的文化梳理，抓住核心主线，对景区的文化进行 重新挖掘和包装，才能形成新的景区文化旅游产品，升级 “体验”，从而构造景 区发展的新卖点，实现突破发展。 以西安华清池景区的大型实景演出 《长恨歌》为例，在原有华清池景区观光 体验的基础上，以骊山为背景，以九龙湖做舞台，以亭、榭、廊、殿、湖水为舞 美元素，运用水下升降舞台、巨幅LED屏等现代舞台技术，将唐明皇与杨贵妃的 爱情传奇演绎得美轮美奂，这个文化体验产品的打造，将开发多年的华清池景区 带到了一个新的高度。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 三、抽丝剥茧，寻找景区核心文化主线，是文化景区成功打造的前提 很多文化景区，因其较长时间的历史积淀，不同阶段的历史或文化事件，形 成了庞杂的文化类型与文化元素。面对众多的文化事件和文化线索，选择哪类文 化元素作为产品的主要设计方向？