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香水广告策划书之评论????????????????????????? ?小组成员春梅 ????????? 小苗 ???????? ?? 茜 ????????? 瑞珍 ? 兰蔻香水广告策划书3.传播过程：通过电视和广 播，还有媒体报道。时间：一月到六月计六个月九、广告表现1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）镜号? ? ? ? 时间? ? ? ? 画面? ? ? ? 画外音１? ? ? ? ３秒? ? ? ? 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架，? ? ? ? 也许做了还是错……２? ? ? ? ５秒? ? ? ? 男孩利用各种 方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。? ? ? ? 黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找 兰寇）３? ? ? ? １０秒? ? ? ? 因为他与她家 住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情 地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……）? ? ? ? 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）４? ? ? ? ３秒? ? ? ? 女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼 睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱? ? ? ? 我的兰蔻，我 的花样年华2.广播广告：一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩 满脸幸福。“好浪漫啊！”广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。十、媒介策略1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月2.广告费用：制作费：250万元，六个月的 广告费分别为：一月：300万元二月：200万元三月：230万元四月：250万元五月：200万元六月：200万元3.以电视广告为主 要媒介，杂志广告为铺。4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为 铺。6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青 年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。十一、预算分 配六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费电视：刊播时 段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率 之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。 　　　　项??目? ? ? ? 金??额　策划费 （１５％标准）? ? ? ? 　　　２５０万创意．制作费（影视．平面）? ? ? ? 　　　２５０ 万　电视? ? ? ? 　　　８００万　杂志? ? ? ? 　　　２００万　广播? ? ? ? 　　　１５０万　互联网? ? ? ? 　　　２００万　合计? ? ? ? 　　　１８５０万　 十二、广告效果 测定于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会……方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。1）电视广告以一星期测定一次。2）杂志以二星 期测定一次。3）每一个月做消费者座谈会。