兰州市与郑市经营性健身俱乐部现状的比较研究.pdfVIP

兰州市与郑州市经营性健身俱乐部现状的比较研究 作者：祝欢 指导教师： 郭秀文 教授 中 文 摘 要 本文运用调查法，文献资料法，数理统计法和比较分析法等研究方法对兰州市 和郑州市的 20家健身俱乐部的现状进行调查分析与比较研究。主要结论如下： (1) 两市健身俱乐部起步比较晚，健身俱乐部在 20世纪 80年代开始在中国出 现，北京、上海等大城市在 20世纪 90年代就有较大的发展，而兰州市和郑州市健 身俱乐部在 2000年之后才开始迅速发展。兰州市市区面积大于郑州市市区面积，人 均生产总值却小于郑州市，即郑州市经济发展程度比兰州市高，从投资金额和场馆 平均面积上比较，郑州市健身俱乐部均大于兰州市健身俱乐部。 (2) 在经济类型上，两市健身俱乐部均以私营企业为主，辅以公私联营企业； 在宣传和促销方式上，两市健身俱乐部均采用了职员推销的方式，另外大部分的郑 州市健身俱乐部采用了营业推广的促销方式，兰州市健身俱乐部运用此推销方式的 较少。两市健身俱乐部都把市场目标定位在了高薪阶层的人群，以他们的健身消费 水平作为定价的重要因素，另外季节也是影响定价的重要因素，冬季是健身俱乐部 经营的淡季，郑州市健身俱乐部在冬季会利用各种促销手段，来推销自己的服务。 从调查结果来看，郑州市赢利的健身俱乐部要多于兰州市。 (3) 兰州市健身指导员男性多于女性，而郑州市女性稍多于男性；且两市专职 健身指导员多于兼职，专职健身指导员主要来自体校运动员或指导员，而兼职主要 来自学校体育教师或高校体育学院和舞蹈学院的学生。均以高学历为主，大专或者 大专以上学历的占所调查人数的 97.9%。 (4) 调查结果显示，两市健身指导员的流动性都较大，即一位健身指导员穿梭 于多家健身俱乐部，这样对健身俱乐部的消费者影响很大；从教学内容上来看，两 市健身指导员所担任的课程基本相同，这样不利于与其他健身俱乐部竞争。在两市 健身指导员看来，最受欢迎的健身指导员应具备的能力排在前三位的是具有“很好 的专业技术”、“很强的感召力”和“不断和学员进行交流”，而兰州市健身指导员更 注重的是“很好的专业技术”，郑州市健身指导员更注重的是“不断和学员进行交流” 的能力。 2 兰州市与郑州市经营性健身俱乐部现状的比较研究 作者：祝欢 指导教师： 郭秀文 教授 (5) 两市健身俱乐部有 60.4%的健身指导员参加过继续教育；有57.3%的健身指 导员对自己所在的健身俱乐部表示满意，能够发挥出自己的能力；有 56.3%的健身 指导员对健身俱乐部所给的待遇表示满意。 (6) 两市健身消费者女性均稍多于男性，且年龄多集中在 21～49岁之间。 (7) 两市健身消费者每月的健身消费水平大部分在每月 51～500元之间，101～ 300元的居多。从总体上来看，郑州市健身消费者平均每月的健身消费水平要高于 兰州。大多数人认为，3%～10%的个人收入用于健身消费是比较合理的。 (8) 兰州市健身消费者主要的消费动机为“改善体形，追求完美形体”，而郑州 市健身消费者主要的消费动机为“愉悦身心，缓解各种压力”。郑州市健身消费者的 消费动机属于体育锻炼更高层次的需求。制约他们健身消费的主要因素是“认为自 己没时间”。 (9) 有 80.5%的健身消费者对自己的健身效果表示满意，且普遍对自己所在的俱 乐部表示满意，消费者所喜爱的健身指导员应具备的特点排在前三位的是“有健美 体形，形象好” 、“会调动学员健身气氛”和“专业技术水平高”。 关键词：兰州市 郑州市 健身俱乐部 健身指导员 健身消费者 3 兰州市与郑州市经营性健