大学生创风险决策能力的探索性研究——专长发展视角.pdfVIP

论文摘 要 风险在创业者们日常的决策中一直处于一个中心的地位，但究竟有哪些因素会影响到个体 的风险决策呢。本研究从专家一新手的角度出发，研究创业专家与新手在假设的创业情境中 的风险决策及其认知过程的差异。 实验一采用问卷调查的方法，考察创业专家、创业新手和在校大学生在面对相同风险情境 时的评估差异；考察专家、创业新手和在校大学生的个人风险倾向、风险感知和认知偏差水 平对个体风险决策的影响。实验结果表明，创业专家、创业新手与在校大学生在风险感知水 平、认知偏差水平上存在差异，在个体风险倾向水平上没有差异，对个体风险决策产生影响 的是个体的风险感知因素以及认知偏差水平中的控制错觉因素。 实验二采用访谈的方法，考察创业专家、创业新手和在校大学生在风险决策过程中的认知 过程。包括一般性差异与逻辑性差异。实验结果表明，一般性差异方面，创业专家的类比推 理能力、整体思维能力要优于其它两组。另外，创业专家根据情境选择决策所需要的数据信 息。在逻辑性差异方面，创业专家更关注企业的可用资金以及成本等问题，而创业新手与大 学生更关注创业所带来的预期回报。在对待竞争对手和客户的态度方面，创业专家倾向于与 对方建立合作伙伴关系。 通过问卷调查，结果发现创业专家、创业新手和大学生在面对同一风险情境时，会产生不 同的风险决策，三组被试在风险感知、认知偏差水平上存在差异。对个体风险决策产生影响 的是个体的年龄、对风险情境的感知及过度自信、控制错觉偏差两个认知偏差。通过访谈， 结果发现创业专家、创业新手和在校大学生在决策过程中使用不同的决策逻辑。 本次研究证实在风险决策中各种因素的影响作用，同时也展示了在决策过程中个体的内在 认知过程。揭示了在决策过程中，创业专家更关注哪些风险情境中的因素，而创业新手和在 校大学生容易忽视掉哪些因素，可以帮助大学生和创业新手在创业过程中更加理智地进行思 考和决策。 关键词：风险决策、风险感知、风险倾向、认知偏差、决策逻辑 ABSTRACT Risk at core whatfactorswill has beenthe of always entrepreneurs’dailydecision—making，but innuence this risk and indiVidual’s decision-making．Instudy；weinVestigateddecision-making Venturc ofVenturc andnoVicesunder contexts． cogllitionprocess expens a舀Ven 1nhe ofthefirst isto thedi骶rencc0frisk purl)ose experimentinvestigate pe嗽ption，risk bias Venture and to propensity鲫d among collegestudents，andinVestigate co印ition expens，noViCc the ofthesefactorst0indiVidualrisk resultshows theleVel0f that，for impact decision-mal【ing．The risk and are dif!I．eren